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廣告市場投放整體分析

中國經(jīng)濟(jì)在上半年勢頭良好。根據(jù)國家統(tǒng)計局7月公布的數(shù)據(jù)，今年上半年的國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.5%，經(jīng)濟(jì)的增長給予廣告市場信心，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%。分廣告渠道看，電梯LCD和電梯海報同比均上漲兩位數(shù)；影院視頻、火車/高鐵站、機(jī)場和地鐵廣告花費(fèi)同比變化均由負(fù)轉(zhuǎn)正；電視、街道設(shè)施的廣告同比跌幅較去年同期分別收窄12個百分點(diǎn)和34個百分點(diǎn)；廣播廣告跌幅有所擴(kuò)大。從分月的表現(xiàn)來看，廣告市場自3月恢復(fù)正增長，4、5月同比持續(xù)增長兩位數(shù)，6月份花費(fèi)增幅回落個位數(shù)，同比增長8.9%；月度花費(fèi)環(huán)比減少3.5%，整體市場仍處于波動的調(diào)整期。

2023年上半年廣告市場頭部榜單里，飲料、食品等快消品行業(yè)保持著較大的投放體量，廣告花費(fèi)同比分別上漲11.2%%和2.1%；化妝品/浴室用品、娛樂及休閑行業(yè)重現(xiàn)正增長，廣告增投均達(dá)兩位數(shù)。

飲料行業(yè)在影院視頻、機(jī)場、火車/高鐵站、地鐵等多個戶外廣告渠道均有明顯增長，尤其在影院視頻是翻倍增投廣告。該行業(yè)增長主要來自嬰幼兒奶粉、蒸餾水/礦泉水、常溫白奶、特殊用途飲料等品類的加大宣傳助力，表現(xiàn)突出的品牌有伊利、飛鶴、外星人、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍?/b>等，其中外星人和元?dú)馍州^去年同期增投超十倍。食品行業(yè)中，保健食品、方便食品、糕點(diǎn)餅干三個品類廣告投放同比分別增長36.6%、1.5%和49.4%。電梯LCD和機(jī)場是該行業(yè)較青睞的宣傳渠道，在影院視頻和街道設(shè)施的廣告花費(fèi)也有37.5%和3.3%的同比上揚(yáng)。投放量較大的品牌包括湯臣倍健、妙可藍(lán)多、變通、幸福、燕小廚等。

化妝品/浴室用品在上半年的廣告花費(fèi)同比增長52.6%，在電梯LCD、電梯海報、影院視頻、機(jī)場和街道設(shè)施的投放表現(xiàn)突出，花費(fèi)同比分別上漲146.0%、98.0%、113.1%、65.5%和17.2%，在電視的廣告投放也有8.9%的增長。行業(yè)中投放量前三大品類，生活用紙、洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)、口腔清潔/護(hù)理用品呈現(xiàn)不同程度的花費(fèi)上漲，投放活躍的品牌包括德佑、海飛絲、薇諾娜、云南白藥、好易康等，其中德佑和薇諾娜的廣告增投尤其迅猛，增幅均大于1000%。

隨著消費(fèi)者出游需求強(qiáng)烈，文旅市場回暖，娛樂及休閑行業(yè)重回正增長態(tài)勢，上半年整體廣告刊例花費(fèi)同比上漲25.0%，得益于國家/城市形象、快餐店、公園/風(fēng)景區(qū)等品類大幅增加廣告投放帶動。該行業(yè)在電梯場景、火車/高鐵站的廣告花費(fèi)同比均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，在電視和廣播渠道也有微漲。代表品牌包括肯德基、必勝客、長隆、迪士尼、尊寶等。