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近日，騰訊音樂娛樂集團公布2023年第二季度未經審計財務報告，其中提到在線音樂付費用戶于今年6月突破一億，再創(chuàng)歷史新高。而在該集團公布2019年第四季度財報時，付費用戶數(shù)還不到四千萬，三年來數(shù)量翻倍增長直至破億，可謂在線音樂行業(yè)的一大突破，這是否意味著“付費聽歌”已被廣泛接受？

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及的時代，免費聽歌成為廣大網(wǎng)友的習慣性選擇，付費意識較為單薄。但自2015年國家版權局“最強版權令”發(fā)布以來，平臺及用戶版權意識逐漸增強。尤其是近三年來，各平臺付費用戶數(shù)快速增長，廣大網(wǎng)友已經習慣充會員聽周杰倫、五月天、陳奕迅等人的歌曲。僅從騰訊音樂娛樂集團的數(shù)據(jù)來看，付費用戶數(shù)從千萬級直達億級，不少業(yè)內人士認為，這是全行業(yè)多年來培育付費意識的結果。

另一方面，疫情三年來線上娛樂繁榮發(fā)展，大量音樂人、廠牌、唱片公司乃至藝術院團將優(yōu)質音樂、演出等文化產品放到互聯(lián)網(wǎng)上，通過平臺培養(yǎng)觀眾的付費意識，試水付費點播，在客觀上也養(yǎng)成了廣大網(wǎng)友的付費習慣?！坝绕涫且咔橹?，日常生活回歸，文化娛樂消費復蘇，老百姓也愿意為提升日常生活質量而進行文娛消費，這也是大的消費復蘇的縮影?！敝袊囆g研究院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評論家孫佳山說。

在線音樂剛剛興起時，業(yè)內曾懷有隱憂，購買線上音樂的部分用戶出于粉絲打榜心理，反復購買偶像推出的數(shù)字音樂產品。令人感到可喜的是，隨著近兩年“清朗”系列專項行動的開展，文娛領域風氣廓清，“飯圈”打榜應援等不良傾向已有效遏制，在這種背景下，在線音樂付費用戶數(shù)不減少反而翻倍增加，也意味愿意為音樂內容付費的人數(shù)有所增加?！艾F(xiàn)在越來越多的消費者逐漸認同了為好內容買單的思路，更重視優(yōu)質內容的價值，也愿意為能夠給自己帶來好體驗的產品買單?！痹诒P古智庫高級研究員江瀚看來，良好的付費觀念有助于推動音樂付費市場的發(fā)展。

“音樂行業(yè)的發(fā)展也為聽眾提供了多元化、分眾化的音樂產品。”孫佳山說，比如有消費能力的聽眾喜歡張國榮、周杰倫等，可以選擇付費聽更高清的、無損的音質?！霸谔峁﹥?yōu)質內容的同時，在線音樂的付費仍然需要行業(yè)的正向引導，藝人和平臺也都要增強行業(yè)自律意識，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，推動我國流行文化乃至數(shù)字經濟高質量發(fā)展。”孫佳山說。

就目前來看，我國音樂付費率雖顯著提升，但仍低于國際水平。騰訊音樂二季度在線音樂付費率升至歷史新高16.7%，而全球知名平臺Spotify一季度的付費率約為40.78%，相比之下，我國在線音樂市場仍有增長空間?！拔磥?，音樂平臺需要投入更多的資源和精力保護音樂版權，以吸引更多的音樂人加入，還需要不斷提高音樂內容的品質，優(yōu)化推薦算法和推薦機制來提供更好的用戶體驗，還可以考慮優(yōu)化付費模式，推出更多優(yōu)惠活動和會員服務?！苯f，“在這個時代依然是內容為王、服務為王，只有好的內容和優(yōu)質的服務才能夠推動消費者真正為其買單?！?/p>

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