雷遞網(wǎng) 樂天 8月22日

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隨著居民消費的復蘇，以“吃住行游購娛”為代表的本地生活領(lǐng)域釋放出巨大潛力。2023年以來，依托“信任生態(tài)”構(gòu)建起的快手本地生活業(yè)務(wù)也進入快速發(fā)展階段。

在8月22日召開的業(yè)績電話會上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在回應(yīng)提問時表示，本地生活市場競爭愈發(fā)激烈，但競爭也代表著更多可能性?？焓肿鳛閾碛袃?yōu)質(zhì)流量的短視頻內(nèi)容平臺，會抓住行業(yè)天花板提升、競爭格局重塑下的機會，搶占市場份額。目前快手本地生活業(yè)務(wù)處于高速增長的發(fā)展初期，第二季度GMV環(huán)比漲幅約200%。

談及二季度快手本地生活業(yè)務(wù)核心發(fā)力點，程一笑表示快手主要圍繞以下三個方面加速布局。

第一，加速城市以及品類擴張，吸引更多本地商家入駐，擴大商品供給。其中，新增北京等核心運營城市，以高質(zhì)量開城策略牽引MVP加速跑通，并且在重點城市自建BD匹配達人。從結(jié)果上來看，高質(zhì)量的達人數(shù)以及高商品質(zhì)量分的優(yōu)質(zhì)商品環(huán)比均提升約200%。

第二，不斷豐富供給類型?？焓直镜厣顦I(yè)務(wù)持續(xù)加強到餐業(yè)務(wù)供給，擴大聲量；同時把握住線下旅游恢復的大趨勢，在核心城市打造酒旅爆品，不斷強化用戶心智。

第三，持續(xù)優(yōu)化交易鏈路，在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力直播，通過更豐富的內(nèi)容形式，增加用戶參與度、互動性，提供更詳細的產(chǎn)品、機制講解。同時加強內(nèi)容生態(tài)治理，優(yōu)化流量分發(fā)體系，助力高質(zhì)量供給，以成交效率為導向，優(yōu)化“直播+短視頻+搜索”的交易和核銷鏈路。其中，二季度用戶推薦指數(shù)NPS顯著提升，買家規(guī)模持續(xù)上漲，6月相比1月有近5倍的提升。

數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國數(shù)字經(jīng)濟總量占GDP比重超40%，在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的推動下，本地生活服務(wù)行業(yè)各領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長，預計2025年規(guī)模將超2.5萬億元，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在近期召開的快手光合創(chuàng)作者大會上，快手宣布推出“飛鳥計劃”，將提供更多流量扶持、本地好貨、百場培訓等，助力更多達人共建快手本地生活生態(tài)。關(guān)于快手本地生活業(yè)務(wù)接下來的發(fā)展規(guī)劃，程一笑表示，下半年將在直營城市持續(xù)深耕，不斷豐富供給，構(gòu)建達人信任生態(tài)。在廣闊的公域和穩(wěn)定的私域基本盤基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，持續(xù)做高GMV的同時，精細化補貼策略，實現(xiàn)更高效的用戶轉(zhuǎn)化。

分析稱，達人作為連接平臺與用戶最重要的一環(huán)，將在驅(qū)動快手本地生活業(yè)務(wù)發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的角色。而隨著城市擴張、商家資源的不斷豐富，離用戶剛需越來越近的快手將進一步搶占消費者心智，本地生活業(yè)務(wù)也將成為快手非常重要的業(yè)績增長點。

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