?在母嬰行業(yè)，營養(yǎng)品一直引領(lǐng)著消費風(fēng)潮。2023年以來，隨著用戶需求的持續(xù)增長，相關(guān)品類與品牌加速創(chuàng)新，母嬰營養(yǎng)品正有望成為繼奶粉之后又一代表性品類。8月21日，京東健康聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、母嬰研究院發(fā)布了《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），旨在幫助營養(yǎng)品品牌把握最新用戶消費趨勢，適應(yīng)碎片化的營銷環(huán)境和愈發(fā)多元的渠道，在產(chǎn)品、營銷、渠道布局方面實現(xiàn)精進。

《白皮書》結(jié)論顯示，2023上半年，葉黃素、腸胃養(yǎng)護等細分類目增長亮眼，新品爆品紛紛涌現(xiàn)。在消費者需求方面，安全需求升級、原料配方創(chuàng)新、形態(tài)快樂有趣的母嬰營養(yǎng)品成為主要趨勢。

(資料圖)

消費新趨勢：葉黃素增長亮眼，腸胃養(yǎng)護爆品迭出

《白皮書》顯示，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億元，2023年將持續(xù)保持兩位數(shù)增速。在孕產(chǎn)婦和新生兒人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費增長的主要動力之一。

為了滿足母嬰消費群體的需求，京東健康不斷優(yōu)化品類布局，推動人群精準運營，涵蓋從備孕和懷孕期女性、嬰幼兒再到3歲以上的兒童，針對不同階段的需求，實現(xiàn)葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準匹配。

伴隨著手機等智能終端的大規(guī)模使用，母嬰用戶群體對于用眼健康、預(yù)防近視、緩解視疲勞的需求一直存在。內(nèi)服護眼產(chǎn)品中的葉黃素也從“小眾”營養(yǎng)品，化身流行的“護眼剛需”。ChildLife童年時光護眼小布丁、小澳特力葉黃素酯軟糖、湯臣倍健Yep藍莓葉黃素酯糖果、Swisse斯維詩葉黃素酯兒童軟糖、佳思敏葉黃素軟糖等產(chǎn)品受到消費者的廣泛青睞。

寶寶的腸胃比成人更脆弱，針對嬰幼兒腸胃養(yǎng)護的產(chǎn)品也漸成新寵。來自京東健康的數(shù)據(jù)顯示，哈藥牌消食化積口服液蟬聯(lián)2023腸胃養(yǎng)護榜金榜，僅哈藥京東自營旗艦店單品累計評價就超過20萬。另外一款腸胃養(yǎng)護產(chǎn)品江中山楂雞內(nèi)金蓮子山藥三色軟糖好評率也達到了98%。

用戶新需求：安全升級、配方創(chuàng)新、形態(tài)突破

從消費新趨勢來看，在選購營養(yǎng)品時，母嬰人群十分注重安全需求。這種“安全”不是廠商自說自話，不僅要有權(quán)威標準的認證背書，還須有明確的成分數(shù)據(jù)支撐。例如，“核心營養(yǎng)元素含量”就是消費者關(guān)注的重點。

在滿足基礎(chǔ)性的營養(yǎng)補充需求后，母嬰人群對產(chǎn)品的原料配方提出更高要求。42.9%的受訪者希望配方無額外添加，34.7%希望產(chǎn)品功能強化、32.7%希望包裝設(shè)計上更便攜、28.6%期待口感更好。此外，個性化定制、低熱量、高顏值等，也是母嬰人群對營養(yǎng)品創(chuàng)新的期待。

過去，營養(yǎng)品多以藥丸、膠囊等“藥”的形式呈現(xiàn)?！栋灼分赋?，新一代消費者對母嬰營養(yǎng)品的形態(tài)有著更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。從傳統(tǒng)藥劑到功能零食，營養(yǎng)品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創(chuàng)新形態(tài)深受消費者喜愛，也進一步驅(qū)動母嬰營養(yǎng)品市場變革。

當前母嬰消費迭代加速，營養(yǎng)品市場更需要從業(yè)者持續(xù)精耕。作為中國領(lǐng)先的醫(yī)療健康商品、服務(wù)、解決方案提供商，京東健康將依托消費信息洞察，攜手營養(yǎng)保健品牌商家共同探索母嬰營養(yǎng)品升級之路，為消費者提供更專業(yè)、更多元的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)助力整個行業(yè)加速成長。

（責(zé)任編輯：康玲華）

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