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8月3日，阿迪達(dá)斯公布了2023年第二季度及半年度財報。今年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收106.17億歐元，與上年同期基本持平；營業(yè)利潤達(dá)2.36億歐元。其中，阿迪達(dá)斯全球二季度實(shí)現(xiàn)營收53.43億歐元、營業(yè)利潤1.76億歐元；毛利率達(dá)50.9%，較上年同期提升0.6個百分點(diǎn)。

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)今年第二季度貢獻(xiàn)營收7.66億歐元，同比增長16.4%，高于預(yù)期，且大中華區(qū)線下全渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年上半年，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收16.50億歐元，同比增長1%。盡管這與去年同期的基數(shù)相對較低有關(guān)，但這也意味著，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績已從今年一季度的“有質(zhì)量的復(fù)蘇”邁入“有質(zhì)量的增長”階段。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登在財報中表示，“我們對二季度的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意，公司核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)好于預(yù)期。追求短期財務(wù)結(jié)果不是阿迪達(dá)斯的目標(biāo)，2023年是建立堅實(shí)基礎(chǔ)的過渡之年，將為2024年、2025年及更長遠(yuǎn)的盈利表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，從宏觀層面看，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績重回增長的背后，是我國經(jīng)濟(jì)社會在上半年全面恢復(fù)常態(tài)化，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，消費(fèi)迎來復(fù)蘇，尤其是線下消費(fèi)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年，全國居民人均可支配收入19672元，同比名義增長6.5%，比一季度加快1.4個百分點(diǎn)；社會消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長8.2%，比一季度加快2.4個百分點(diǎn)。

與此同時，在今年成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會、上海半程馬拉松、梅西中國行等眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，大眾觀賽及運(yùn)動的熱情高漲，掀起體育消費(fèi)熱潮。譬如，在今年6月梅西來華期間，阿迪達(dá)斯在北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊(duì)，梅西周邊產(chǎn)品引發(fā)搶購。

為更好地服務(wù)本土消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯不斷升級在中國的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度。今年上半年，阿迪達(dá)斯投資10億元的蘇州自動化配送中心投入試運(yùn)營。同時，阿迪達(dá)斯推動公司以消費(fèi)者為中心，逐步實(shí)現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”轉(zhuǎn)型，塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。

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