國家統(tǒng)計(jì)局公布7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額的相關(guān)數(shù)據(jù)。2023年7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額36761億元，同比增長2.5%；1月至7月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額264348億元，同比增長7.3%。

(相關(guān)資料圖)

其中，化妝品類7月零售額為247億元，同比下降4.1%；1月至7月零售額為2315億元，同比增長7.2%。

從數(shù)據(jù)上來看，前6個(gè)月化妝品零售額均保持了正增長，僅7月的化妝品零售額有所下滑。

歷來7月化妝品零售額的數(shù)據(jù)相較上半年的月份都會(huì)較低，主要由于三八婦女節(jié)和618兩個(gè)大促節(jié)點(diǎn)承接了消費(fèi)者的購買需求，7月整體需求有所收縮，化妝品牌增速放緩明顯。

另一方面，化妝品整體市場仍在承壓，尚未完全從疫情中復(fù)蘇。雖然2022年的基數(shù)較低，但原本受益于618的6月化妝品零售額增幅僅為4.8%，無法與2019年同期雙位數(shù)的高增幅相較。

而作為傳統(tǒng)銷售淡季的7月脫離大促節(jié)點(diǎn)的營銷影響，也能一定程度上反映品牌的發(fā)展態(tài)勢。多數(shù)品牌押注的線上電商的表現(xiàn)亦足以一窺化妝品市場動(dòng)態(tài)。

根據(jù)申萬宏源研報(bào)，7月護(hù)膚和彩妝品類在淘寶及抖音的大盤仍保持12%的平穩(wěn)增長。

其中，淘系平臺(tái)依然占據(jù)市場大頭，但處于下行趨勢，護(hù)膚和彩妝品類分別下滑17%；抖音渠道承接了部分淘系流量，并持續(xù)滲透拉新，護(hù)膚和彩妝品類分別獲得雙位數(shù)和三位數(shù)增長。

研報(bào)中還提及，部分國貨品牌在上半年以及淡季7月仍保持了在雙平臺(tái)較好的業(yè)績表現(xiàn)，比如珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠、華熙生物旗下的功能性護(hù)膚品牌夸迪，以及丸美股份旗下的主品牌丸美和戀火。

值得注意的是，上述被提及的品牌大多是本土美妝公司正在培養(yǎng)的第二支柱品牌。與其它消費(fèi)品不同的是，美妝是兼具功能與情感屬性的品類，這注定了沒有一個(gè)品牌可以靠大而全來吸引所有消費(fèi)者。近兩年，本土美妝公司在依靠主品牌站穩(wěn)腳跟后，都在扶持專注于不同細(xì)分領(lǐng)域的子品牌來覆蓋盡可能多的不同層級(jí)的消費(fèi)群體。

根據(jù)前述研報(bào)，蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、SK-II等國際高端美妝品牌反而在7月銷售下滑的趨勢更為明顯。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，國際高端美妝品牌都在加碼618、雙11等電商大促節(jié)點(diǎn)的優(yōu)惠力度，普遍推出購買即贈(zèng)正裝等量或超量產(chǎn)品的優(yōu)惠，相當(dāng)于買一贈(zèng)一。因而，國際高端美妝品牌雖然往往能在大促節(jié)點(diǎn)的銷售榜單上排名前列，但在7月銷售淡季遇冷更為明顯。

雖然2023年迄今，國內(nèi)美妝領(lǐng)域的資本動(dòng)態(tài)仍然較為冷清，不及前兩年火熱，但可以看到不少美妝公司正搖身一變成為資方，投資其它細(xì)分領(lǐng)域的公司。

以薇諾娜母公司貝泰妮為例，該公司繼以1億元參投紅杉資本作為管理人、紅杉坤鵬作為普通合伙人設(shè)立的紅杉基金后，還成立了一家VC基金重樓資本。彩妝品牌Funny Elves方里、健康食品品牌原本自然背后都有貝泰妮的身影。

近期還有御泥坊母公司水羊股份跟投了純凈彩妝品牌RED CHAMBER朱棧。

本土美妝公司不斷向外伸出橄欖枝的動(dòng)作也證明了美妝市場還有繼續(xù)發(fā)展增長的潛力空間，只是短期內(nèi)還需要謹(jǐn)慎市場復(fù)蘇的反復(fù)。

（文章來源：界面新聞）

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