前幾年銷量突飛猛進(jìn)，一度讓人產(chǎn)生投影儀即將取代電視的錯(cuò)覺，然而投影儀頭上的光環(huán)并沒有點(diǎn)亮太久，就又黯淡下去。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結(jié)報(bào)告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺(tái)，同比下降2.6 %;銷額61.2億元，同比下降2.9%。

無法取代

【資料圖】

事實(shí)上，智能投影儀的賽道和智能電視的賽道并不交叉，前兩年智能投影儀的火爆是新消費(fèi)業(yè)態(tài)形成的結(jié)果，而非替代智能電視的結(jié)果。

近年來，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)以及戶外經(jīng)濟(jì)的盛行，帶動(dòng)了投影儀的增長，大量單身獨(dú)居在城市租房的群體成為了智能投影儀的目標(biāo)用戶，因?yàn)楸銛y、易于搬遷的緣故而彼此吸引。之后，智能投影儀又在戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，起到為戶外活動(dòng)點(diǎn)亮氛圍的作用而走俏。

如今，隨著病毒毒性下降，防控政策轉(zhuǎn)向，人們的活動(dòng)再度恢復(fù)正常，戶外經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)也由火熱轉(zhuǎn)為冷靜，智能投影儀高速增長的局面也隨之結(jié)束。這更加說明，智能投影儀和智能電視并非此消彼長的關(guān)系，智能電視銷量的下滑，并沒有帶來智能投影儀的增長。

智能投影儀和智能電視是兩條不同的賽道，有意愿購買智能投影儀的用戶群體購買智能電視的可能性并不大，而對于有意愿購買電視的用戶群體而言，智能投影儀是智能電視的補(bǔ)充，而非替代品。

居住環(huán)境的差異導(dǎo)致不同群體滿足影視需求的方式存在區(qū)別。智能投影儀更受“北上廣深漂”群體的青睞。智能投影儀易于搬運(yùn)的特點(diǎn)，更容易滿足租房一族的需求，而智能電視的搬運(yùn)難度較大，搬運(yùn)過程容易出現(xiàn)損壞而不被選擇。更關(guān)鍵的在于，智能投影儀更能滿足租房一族對空間的要求，由于體積更小，更能滿足有限空間內(nèi)的觀影需求，而電視則需要占據(jù)一定的地方。

而對于擁有客廳的用戶群體來說，畫質(zhì)、音質(zhì)的優(yōu)先級更高。投影儀便攜，但在畫質(zhì)、音質(zhì)上都有所欠缺，尤其是白天的觀影畫質(zhì)大打折扣，讓消費(fèi)者難以選擇投影儀作為滿足觀影需求的基本工具。智能投影儀更加適合作為臥室觀影需求的補(bǔ)充。

而在價(jià)格上，1000-3000元檔位的投影儀很難滿足基本的觀影畫質(zhì)要求。而效果好的投影儀往往集中在愛普生、明基等品牌，相關(guān)品牌的產(chǎn)品價(jià)格往往在5000元以上，和電視存在巨大差距。在競爭內(nèi)卷的情況下，2000元內(nèi)就能購買一臺(tái)55寸的液晶電視，而百寸電視的價(jià)格也下滑到了萬元以內(nèi)，投影儀很難在“性價(jià)比”上與液晶電視匹敵。

殺死電視的將會(huì)是？

“不再需要電視”的背后是社會(huì)環(huán)境變遷的結(jié)果.伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、教育普及以及城市化率的提高，中國社會(huì)思想正處于新舊交替的階段中。在年輕群體中，眾多新思潮涌現(xiàn)，單身、獨(dú)居、丁克的新生活方式越來越被主流所接受，中國因“血緣關(guān)系”而締結(jié)的社會(huì)紐帶正在瓦解。中國家庭由“四代同堂”被切分成更小的家庭，一對夫妻甚至單個(gè)個(gè)體就能組成一個(gè)家庭。這個(gè)情況在一線城市更為明顯，外來購房者沒有在一線城市建立起基于血緣的社會(huì)關(guān)系，那么會(huì)客的需求也就大大減弱。

家庭規(guī)模的縮小以及個(gè)體自我意識(shí)的覺醒，讓消費(fèi)者對“自我”以及“私密”的需求更高，這大大弱化“客廳”的作用，去客廳化的家居設(shè)計(jì)被提倡，客廳被打造成更加私密的場所。這對“電視”來說是不利的，客廳作為電視的主場在被有意識(shí)的精簡掉的情況下，對“新型家庭”來說，電視的必要性也在減弱。

電視從家庭三大件的地位上跌落，更重要的原因滿足娛樂需求的方式趨向多元化，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備取代了“看電視”的職能，消費(fèi)者能夠在移動(dòng)設(shè)備上看劇看電影，還能刷短視頻、玩游戲。娛樂手段的豐富化，讓看電視不再是“剛需”。

而會(huì)員訂閱的商業(yè)模式，一層套一層的套路，也讓消費(fèi)者對“看電視”望而卻步。很多電視提供的只是各大視頻網(wǎng)站綜合平臺(tái)，每個(gè)網(wǎng)站的賬號并不互通。開了一個(gè)會(huì)員，并不能看到所有網(wǎng)站的視頻。甚至是開通了會(huì)員，看某些電影，還得另行交錢。這種收費(fèi)模式，勸退了年輕人。

電視的生存空間仍在被擠壓，隨著蘋果Vision Pro的發(fā)布，人們看到了XR落地的可能性，一種全新的滿足影音需求的模式正在誕生。盡管XR當(dāng)前售價(jià)仍然十分高昂，但技術(shù)的發(fā)展將繼續(xù)降低成本，最終貼近市場。

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