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何勇海

作為與春節(jié)檔、國(guó)慶檔并列的三大檔期之一，電影市場(chǎng)暑期檔因時(shí)間跨度長(zhǎng)，成為各大片方的“必爭(zhēng)之地”。近年來(lái)，一批堪稱口碑與票房俱佳的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)影片的上映，讓暑期成為孵化奇跡的檔期。今年暑期檔更不例外。

國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日7時(shí)，我國(guó)2023年電影暑期檔票房達(dá)178億元，超過(guò)2019年177.79億元的成績(jī)，創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀(jì)錄。此外，2023年暑期檔觀影人次已超過(guò)4.35億。截至目前，今年暑期檔票房前六位均為國(guó)產(chǎn)電影。其中，《消失的她》暫列暑期檔票房榜首位。《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》暫列暑期檔票房榜二至六位。

今年暑期檔是疫情防控轉(zhuǎn)入“乙類乙管”后的首個(gè)暑期檔，自然會(huì)成為各大電影必爭(zhēng)的黃金檔，但暑期檔就等于“票房靈藥”嗎？未必。今年暑期檔，就有一些電影大片慘遭“滑鐵盧”。所以，爭(zhēng)搶某個(gè)重要檔期，并不是電影決勝的最重要條件。當(dāng)各路電影蜂擁而上，爭(zhēng)食某個(gè)檔期的蛋糕時(shí)，勢(shì)必會(huì)分散觀眾的注意力，導(dǎo)致票房分散，一些影片的票房增長(zhǎng)乏力。

今年五一假期，我國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)熱鬧非凡。有18部新片的五一檔期，數(shù)量之多不僅創(chuàng)歷史同期之最，甚至超過(guò)歷年春節(jié)檔。有一位影院經(jīng)理就表示，他們只有五個(gè)廳，除了熱度較高的影片外，由于場(chǎng)次有限，18部影片無(wú)法都排。還有影院經(jīng)理說(shuō)，由于新片太多，他們影院會(huì)根據(jù)口碑反響在后續(xù)排片中進(jìn)行調(diào)整。對(duì)影院來(lái)說(shuō)，“史上最擠”檔，恐怕是“史上最難”排片檔。這也說(shuō)明，只想著在某個(gè)檔期搞“片海戰(zhàn)術(shù)”是行不通的。電影行業(yè)“二八定律”明顯，兩成頭部影片創(chuàng)造八成票房，檔期票房整體表現(xiàn)如何，很大程度上還是要依賴頭部影片。

很多電影出品方認(rèn)為，每逢假期觀眾增多，票房就會(huì)有保障，風(fēng)險(xiǎn)就低。實(shí)際上，檔期等于票房的邏輯不是必然成立的；不是檔期帶動(dòng)了電影，而是電影帶動(dòng)了檔期。一部電影能否取得票房成功，最關(guān)鍵的因素是質(zhì)量，并非上映檔期和場(chǎng)次。沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量，檔期安排得再好、場(chǎng)次安排得再多，依然會(huì)“撲街”。在觀眾更加理性的今天，明星刷臉不能作為票房保證，占盡檔期的“天時(shí)地利”也不能作為票房保證。與其為熱門檔期爭(zhēng)破腦袋，不如另辟蹊徑、見(jiàn)縫插針。

由今年五一檔“史上最擠”，以及今年暑期檔好片集中上映，不由想到近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影業(yè)在非檔期日子里鬧“片荒”的問(wèn)題。讓觀眾在節(jié)假日“暴飲暴食”，在平時(shí)又“營(yíng)養(yǎng)不良”，這不是一種健康、良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)，會(huì)拉低觀眾對(duì)電影的審美情趣與觀賞意愿。對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，這顯然也不是好事。

暑期檔已接近尾聲，下半年的重點(diǎn)檔期還有國(guó)慶檔和賀歲檔，據(jù)說(shuō)目前業(yè)內(nèi)期待值已經(jīng)“拉滿”。不過(guò)，隨著口碑在票房成敗上起到的關(guān)鍵作用越來(lái)越明顯，檔期對(duì)票房的拉動(dòng)作用也變得乏力起來(lái)。正如一位影評(píng)人所說(shuō)，至少影片質(zhì)量能保證在及格線以上，才有資格拿到進(jìn)入瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)的入場(chǎng)券。所以作為從業(yè)者，應(yīng)把更多精力放在如何去講一些觀眾真正想看的故事上來(lái)，而不是想方設(shè)法讓影片在熱門檔期上映。

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