太平洋咖啡將賣身手打檸檬茶品牌檸季?檸季的回復(fù)來了
近日,有消息稱,手打檸檬茶品牌檸季有意收購華潤旗下的咖啡連鎖品牌太平洋咖啡,預(yù)計(jì)該筆交易金額為3億元~5億元。
8月21日,第一財(cái)經(jīng)記者就此事詢問檸季方面,對方表示不予置評,并表示后續(xù)有進(jìn)展會同步(給大眾)。
官網(wǎng)資料顯示,檸季手打檸檬茶是一家以清爽的檸檬茶為招牌的連鎖茶飲品牌,2021年2月8日創(chuàng)立于湖南長沙。餐飲數(shù)據(jù)分析平臺窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,目前檸季在全國有超過1000家的門店,在大本營湖南就有近500家門店。此前檸季相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾公開表示,檸季今年的重心將放在華南,目標(biāo)是2023年開到2000家門店,明年目標(biāo)則是5000家門店。
(資料圖片僅供參考)
值得注意的是,字節(jié)跳動是檸季背后的重要股東。2021年7月,檸季獲得字節(jié)跳動數(shù)千萬元A輪融資。不久后的2022年1月,檸季再度融資,獲得了數(shù)億人民幣的A+輪融資,字節(jié)跳動再次加持、順為資本、騰訊投資也是背后的投資方。
近年來,太平洋咖啡的市場份額正受到擠壓,若真被新品牌收購,未嘗不是一件好事。
窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示,目前全國現(xiàn)有的太平洋咖啡門店數(shù)量為309家,營業(yè)中的有265家,暫停中的有44家。3年前,太平洋咖啡全國門店數(shù)量為443家。早在2015年,太平洋咖啡門店數(shù)量曾一度超越了Costa,成為當(dāng)時(shí)僅次于星巴克的連鎖咖啡品牌。
今年6月,記者曾走訪過一家位于徐匯區(qū)華鑫中心的太平洋咖啡原址,該門店已經(jīng)關(guān)閉,且暫時(shí)沒有新的店家接手。保安表示:“這家太平洋咖啡已經(jīng)關(guān)門好幾個(gè)月了,你可以找別的咖啡店,園區(qū)還有好幾家。”記者注意到,該園區(qū)還有一家星巴克,以及幾家獨(dú)立咖啡館。還有不少上班族選擇點(diǎn)咖啡外賣,包括manner、瑞幸、seasaw等品牌。
華鑫中心的情況只是中國咖啡市場的縮影。
近些年,中國咖啡市場競爭激烈,新品牌不斷涌現(xiàn)且融資頻繁。企查查數(shù)據(jù)顯示,2022年咖啡賽道發(fā)生融資31起。2023年前4個(gè)月,也已經(jīng)有了23起融資。2023年1月至4月,我國累計(jì)新增1.8萬家咖啡相關(guān)企業(yè),同比大幅增加103.3%,其中2月全月新增3470家,同比激增183%。
公開資料顯示,自2019年起,太平洋咖啡新開出的門店數(shù)逐年減少,2019年新開出85家門店,2020年為44家,到了2023年,這個(gè)數(shù)量僅為6家。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對第一財(cái)經(jīng)記者分析稱:“太平洋咖啡最大的一個(gè)問題是它的品牌調(diào)性支撐不起它的價(jià)格定位。30塊錢的咖啡,大家有包括星巴克在內(nèi)的很多選擇。其次,它的場景也并不是非常有差異性??Х荣惖酪呀?jīng)進(jìn)入了內(nèi)卷化的節(jié)點(diǎn),太平洋咖啡還堅(jiān)守所謂的‘擊中商務(wù)人士’的策略。如果太平洋咖啡想改變,將300多家門店同時(shí)整改升級的話難度太大了,所以它現(xiàn)在唯一可行的應(yīng)該是降價(jià)?!?/p>
(文章來源:第一財(cái)經(jīng))
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