近年來，短視頻迅猛崛起，帶動短視頻電商市場規(guī)模逐年擴大，產業(yè)生態(tài)逐漸形成。數據顯示，2022年短視頻、電商直播等收入增長迅速，達3210.42億元，同比增長22.51%。短視頻電商發(fā)展呈現(xiàn)出以下新特征。

(相關資料圖)

一、短視頻內容與電商進一步融合，

優(yōu)質內容激發(fā)消費興趣

短視頻內容與電商進一步融合，短視頻內容電商產業(yè)生態(tài)逐步完善。2022年帶貨短視頻無論是從數量還是質量上，都呈現(xiàn)顯著增長的趨勢。與用戶興趣內容、日常關注點強相關的視頻內容能夠廣泛引起互動傳播。

知識“種草”模式促進短視頻知識付費電商化。短視頻電商知識付費的常規(guī)模式為：發(fā)布知識“種草”視頻，如唱歌方法、職場溝通技巧等內容，同時視頻下方掛載相關鏈接實現(xiàn)課程售賣。2022年，得益于“自媒體+算法”，短視頻用戶得到和興趣相關的課程推薦，短視頻知識付費迅速成為消費主流。根據艾媒咨詢《2023年中國知識付費行業(yè)現(xiàn)況及發(fā)展前景報告》的數據，2022年，短視頻付費內容學習人次在各種知識付費渠道中占比75.7%，以音頻、垂類APP為主的第一代知識付費已經遭遇瓶頸，主流知識付費內容的載體已經更新為短視頻。知識付費本身具有龐大的市場規(guī)模，且用戶規(guī)模逐年擴大。知識“種草”類短視頻通過科普、技能傳授、問答等方式創(chuàng)作出優(yōu)質內容，提升用戶認知水平，激發(fā)學習新知識的動力，從而售賣課程。短視頻電商在娛樂屬性基礎上增加了知識屬性。

劇情類“種草”短視頻成為短視頻電商創(chuàng)作新趨勢。區(qū)別于直接宣傳產品和品牌的硬廣，劇情類“種草”短視頻以專業(yè)手法拍攝帶有劇情的小故事，往往通過夸張、搞笑、反轉等手段進行演繹，將商品信息隱藏在劇情中，傳遞產品信息和品牌理念。觀眾在娛樂狀態(tài)下對商品產生興趣，進入櫥窗或視頻鏈接實現(xiàn)消費轉化。

小眾的圈層電商凝聚力強，創(chuàng)作者在對標圈層時更有針對性。在全域興趣電商模式下，泛知識、泛生活類種草短視頻創(chuàng)作數量依然旺盛，創(chuàng)作者逐漸發(fā)掘小眾垂類短視頻的內容價值，對標不同興趣圈層進行垂直化短視頻電商內容創(chuàng)作，如#美妝#健身#國風#手賬#潮玩等話題，更容易吸引該圈層的用戶聚集并產生互動，為興趣消費。

二、本地生活服務類短視頻

帶動商家數字化轉型

本地生活服務成為短視頻電商的加碼賽道。抖音本地生活主要包括到店、酒旅、外賣等多條業(yè)務線。數據顯示，2022年抖音生活服務覆蓋城市已超370個，本地生活相關的短視頻達到16.7億個，超過28萬個中小商家通過抖音生活服務實現(xiàn)營收增長?！疤降攴N草視頻+商家團購鏈接”模式深受消費者歡迎。2022年，抖音探店視頻達11億個，獲贊989億次，有72%的抖音生活服務商家邀請過達人探店并收獲訂單，探店達人為商家?guī)砹?95億元營收，同比增長超7倍。短視頻電商布局本地生活服務，打通線上到線下的場景，為城市帶來消費活力。

三、短視頻電商興農，助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興

短視頻電商通過數字賦能農業(yè)、農村和農民，拉動農產品消費，提升農業(yè)生產質量，推動農村的高質量發(fā)展。

短視頻電商“短視頻+直播”模式，打破地域限制，打通農產品銷路。短視頻電商通過優(yōu)質內容生成、平臺資源傾斜等方式，讓特色生鮮農產品被用戶看見。短視頻全方位地展現(xiàn)農產品特性、農產品生長、制作全過程，農產品質量等信息，提升了消費者對于相關農產品的信任程度，幫助農產品盡可能地觸及目標消費者。2022年抖音電商三農電商達人數量同比增長252%，農貨商家數量同比增長152%，共有28.3億單農特產通過抖音電商出村進城、銷往大江南北。

短視頻電商助農模式將消費力轉化為農業(yè)生產力。短視頻平臺逐步成為農民“學技術”的重要渠道之一。快手上活躍著許多農業(yè)技能主播，如“江蘇小蘋果”。學習農技的同時，農民也在快手上購買各種各樣的農資農具。為了讓廣大農民能用上放心的農資農具，快手電商成立50家農資服務站，并和7個品牌農資廠家一起聯(lián)名推出快手專供款農資商品。2022年前8個月，快手電商農資農具銷量前三位的品類分別為種子/種苗、肥料、飼料。短視頻電商成為提升農業(yè)生產力的堅實力量。

四、國貨“國潮”短視頻電商出圈，

助推傳統(tǒng)文化傳播

短視頻電商助力國貨品牌，提升用戶國貨消費意識。短視頻平臺依托海量豐富的國潮內容，吸引大量國貨消費人群。抖音“與大師同行”活動攜手國家級非遺傳承、工藝美術大師等不同行業(yè)的手藝人，通過短視頻和直播展示老手藝，助力非遺技藝傳承和非遺商品售賣。根據《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》的數據，2022年抖音電商上的國貨品牌銷量同比增長110%，老字號品牌銷量同比增長156%，新銳品牌銷量同比增長84％。短視頻電商是國貨市場發(fā)展的強大助推力。

年輕群體成為“國潮”短視頻電商，消費主力。短視頻電商將中國傳統(tǒng)文化與具有創(chuàng)新性和趣味性的內容表達方式結合起來，更符合年輕人喜好。抖音電商國貨消費群體中18-30歲年輕群體占比接近40%，其中24-30歲用戶占比超過四分之一，且國貨消費偏好度明顯高于其他年齡組，體現(xiàn)了年輕人對中華文化的審美追求及傳統(tǒng)文化價值取向的回歸。

責任編輯：李楠

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