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進(jìn)入2023年下半年，中國(guó)乃至全球智能手機(jī)市場(chǎng)的寒冬還沒有完全結(jié)束。但作為全行的希望，iPhone還是保持了較好的成績(jī)。而從最新一份數(shù)據(jù)來看，iPhone的市場(chǎng)版圖出現(xiàn)了一個(gè)從未見過的變化。

根據(jù)TechInsights統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年二季度中國(guó)首次超過美國(guó)，成為iPhone出貨量最高的市場(chǎng)。總體來看，iPhone今年二季度的全球市場(chǎng)份額為16%，由于沒有推出新款iPhone SE，其總出貨量也同比下滑了9.3%至4310萬(wàn)臺(tái)。但有后勁十足的中國(guó)市場(chǎng)作為支撐，外界對(duì)iPhone還是寄予厚望。

從增長(zhǎng)曲線可以看出，中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的iPhone出貨量一直相當(dāng)接近。在此之前，2021年四季度是兩大市場(chǎng)出貨量最接近的一次，中國(guó)僅僅以微弱劣勢(shì)不敵美國(guó)排名第二。如今終于首次超過美國(guó)，也足以證明中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的龐大潛力。

iPhone在國(guó)內(nèi)受寵，不是一朝一夕的事情。尤其是在高端市場(chǎng)，隨著華為式微，小米、OPPO、vivo等廠商入局時(shí)間不長(zhǎng)，三星又徹底銷聲匿跡，iPhone幾乎呈壟斷之勢(shì)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)一眾手機(jī)廠商來說，肯定不愿意看到iPhone一家獨(dú)大——繼續(xù)死磕高端市場(chǎng)，已經(jīng)成為小米們的共識(shí)。

客觀地說，本土品牌在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)還是有進(jìn)步的。vivo是去年進(jìn)步最快的品牌，一季度在250-399美元區(qū)間的中高端市場(chǎng)占有率達(dá)到28.2%位列第一；二季度，在400美元及以上價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)份額翻倍增長(zhǎng)至13%，僅次于蘋果排名第二。

小米、OPPO、榮耀也不遑多讓，不斷推出新機(jī)型，搶占市場(chǎng)份額。過去一年，OPPO在高端市場(chǎng)的銷量同比大漲22%，總體市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%；小米則在多個(gè)季度強(qiáng)調(diào)繼續(xù)加碼研發(fā)、加快高端化進(jìn)程，其旗艦產(chǎn)品小米13拿下對(duì)應(yīng)區(qū)間18.98%的市場(chǎng)份額位居第一。

當(dāng)然了，本土品牌在高端市場(chǎng)的實(shí)力和蘋果比還有明顯差距。在海外市場(chǎng)，則還有三星這個(gè)巨無(wú)霸存在，無(wú)論國(guó)內(nèi)、國(guó)外的擴(kuò)張都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。不過這條路再難，小米、OPPO、vivo們也只能堅(jiān)定決心走下去——畢竟智能手機(jī)市場(chǎng)疲軟已久，高端市場(chǎng)仍是唯一希望。

展望后市，除了加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)之外，本土廠商也要在品牌建設(shè)方面下更多功夫。蘋果、三星有今天的市場(chǎng)地位，也是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，短時(shí)間內(nèi)確實(shí)難以逾越。但只要堅(jiān)定投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善設(shè)計(jì)理念并逐漸建立高端品牌形象，相信本土品牌仍有機(jī)會(huì)在高端市場(chǎng)殺出一條血路。

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