近日發(fā)布的《亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口跨境電商白皮書》顯示，過(guò)去3年，亞馬遜上來(lái)自中國(guó)的品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近兩倍。亞馬遜廣告專為中國(guó)出海企業(yè)打造的年度品牌盛會(huì)“2023亞馬遜廣告開(kāi)箱盛典”日前開(kāi)幕，聚焦出海領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)話題，全方面、多維度地解讀未來(lái)出海新機(jī)遇，賦能中國(guó)出海企業(yè)以更前瞻的視野提升營(yíng)銷力，打造全球品牌。

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數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。隨著越來(lái)越多企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，廣告成為幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和打造品牌的重要助推力。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤表示：“在數(shù)字化時(shí)代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗(yàn)感的互動(dòng)手段、持續(xù)革新的廣告技術(shù)，既考驗(yàn)著品牌快速應(yīng)變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機(jī)會(huì)。亞馬遜廣告持續(xù)創(chuàng)新，依托全媒體布局、獨(dú)特的一手消費(fèi)者洞察和全渠道品牌營(yíng)銷方案，幫助更多中國(guó)出海企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)變化，推動(dòng)業(yè)務(wù)全球布局和品牌發(fā)展。”

亞馬遜廣告亞太市場(chǎng)負(fù)責(zé)人楊一程表示：“在持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和解決方案同時(shí)，亞馬遜廣告不斷強(qiáng)化在中國(guó)的本地化服務(wù)，滿足出海企業(yè)的差異化需求，并幫助出海企業(yè)借助亞馬遜廣告豐富的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資源及時(shí)了解和洞察海外營(yíng)銷新變化，提升自身的營(yíng)銷能力，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌向全球品牌的邁進(jìn)?！?/p>

近日發(fā)布的《亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)出口跨境電商白皮書》顯示，過(guò)去3年，亞馬遜上來(lái)自中國(guó)的品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近兩倍。持續(xù)增多的品牌賣家同時(shí)也是活躍的廣告主，他們有更強(qiáng)的品牌打造意識(shí)，并綜合運(yùn)用亞馬遜廣告提供的多組合廣告產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌知名度到銷量轉(zhuǎn)化的提升。

與此同時(shí)，越來(lái)越多出海企業(yè)通過(guò)全球布局抓住多元站點(diǎn)的新機(jī)會(huì)，而廣告成為推動(dòng)新站點(diǎn)上選品冷啟動(dòng)、品牌曝光、持續(xù)有效連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要策略之一。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個(gè)新興站點(diǎn)上，活躍的中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。

隨著全球營(yíng)銷趨勢(shì)的變化，出海廣告主也在持續(xù)探索創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法。比如視頻廣告正成為品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國(guó)活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%。

亞馬遜全球開(kāi)店也解讀了四大營(yíng)銷趨勢(shì)，啟發(fā)品牌創(chuàng)新靈感?！爱a(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。流媒體、短視頻、直播等媒介形態(tài)正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國(guó)和美國(guó)，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的第三方渠道已經(jīng)不少于20個(gè)。在分散化的媒介環(huán)境中，擁抱全渠道營(yíng)銷將有利于探索新流量和新機(jī)遇?！皟?nèi)容營(yíng)銷”到“生意轉(zhuǎn)化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，68%的消費(fèi)者樂(lè)于看到于他們當(dāng)時(shí)正在觀看的視頻內(nèi)容有相關(guān)性的廣告。精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求、提升創(chuàng)意營(yíng)銷能力，創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)，將加速?gòu)膬?nèi)容、體驗(yàn)到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化?！白叱鋈ァ钡健白哌M(jìn)去”，創(chuàng)新本地營(yíng)銷。全球布局意味著要面對(duì)跨文化的營(yíng)銷難題。深耕本土文化、深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，制定因地制宜的營(yíng)銷策略，才能在布局全球的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！皟r(jià)格”到“價(jià)值”升級(jí)，做出品牌溢價(jià)。品牌理念和價(jià)值觀正在深入影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策，近80%的消費(fèi)者表示更愿意從與自身價(jià)值觀一致的品牌中購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。

依托全球資源和不斷創(chuàng)新的本地服務(wù)，亞馬遜廣告從觸點(diǎn)、連結(jié)、效果、增長(zhǎng)等多元維度解決出海企業(yè)的痛點(diǎn)，助力出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，打造全球品牌。

賦能出海企業(yè)成就全球品牌，亞馬遜廣告提供了獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的基于購(gòu)物、生活、娛樂(lè)等場(chǎng)景的第一手洞察，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，此外還不斷推出多元化的創(chuàng)意服務(wù)及創(chuàng)意工具，幫助品牌更好地利用視頻、圖片等創(chuàng)意營(yíng)銷提升品牌的有效觸達(dá)。比如針對(duì)視頻營(yíng)銷趨勢(shì)，亞馬遜廣告不僅提供了多種視頻廣告形式、還提供了定制化的視頻創(chuàng)意和制作服務(wù)，以及包括視頻制作工具 (Video Builder)、創(chuàng)意素材測(cè)試等工具，幫助品牌優(yōu)化創(chuàng)意策略。

記者獲悉，今年，亞馬遜DSP利用更加先進(jìn)的新一代機(jī)器學(xué)習(xí)模型，以及優(yōu)化的廣告活動(dòng)控制系統(tǒng)，讓廣告主對(duì)之前無(wú)法觸達(dá)的受眾的觸達(dá)率提高了20%-30%。

作者：徐晶卉

編輯：商慧

責(zé)任編輯：戎兵

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