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8月16日，《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2023）》發(fā)布。藍皮書指出，2022年以來，后疫情時代的影響、烏克蘭危機以及全球經濟的持續(xù)震蕩等因素疊加使國際局勢更趨復雜。在此背景下，傳媒產業(yè)整體呈現(xiàn)出復雜多變的發(fā)展趨勢，各細分行業(yè)在全面數(shù)字化的同時，面臨著多重挑戰(zhàn)，在曲折中探索前行。

總體來看，當今全球傳媒行業(yè)的裂痕和斷層使整個行業(yè)處于新的立足點。疫情期間消費者所培養(yǎng)的對數(shù)字內容和服務的興趣及使用習慣，在疫情結束后多大程度上能夠得到保留，仍然有很強的不確定性。視頻、音頻、報刊出版等行業(yè)與社交媒體的聯(lián)系更加緊密，各個行業(yè)也在試圖和電子商務、新型數(shù)字廣告建立營收路徑，為媒介收入的拓展提供了新的思路和機會。但是，每個行業(yè)面臨著不同的問題和挑戰(zhàn)。元宇宙、NFT產業(yè)的發(fā)展逐漸趨向理性化，而人工智能等新技術為傳媒發(fā)展帶來了新的機遇。

藍皮書指出，全球傳媒產業(yè)發(fā)展有以下幾點反思與趨勢。

第一，用戶代際斷層使用：Z時代的逐步興起?？駸岬腪時代消費者進入人們的視野，與目前的消費者群體相比，他們更年輕，更數(shù)字化，更喜歡流媒體和游戲，更多地參與到為他人創(chuàng)造和塑造體驗中，年輕一代對未來媒體產業(yè)的期待和愿望開始引導全球媒體產業(yè)發(fā)展方向。

第二，行業(yè)經營新危機：產品飽和中的用戶新增困境。普華永道的調查顯示，全球人口的消費能力正以算數(shù)級數(shù)增長，而流媒體的服務以幾何倍的速度增長，新增流量逐漸減緩。流媒體的發(fā)展已經逐步進入瓶頸期，如何加強用戶黏性、在現(xiàn)有用戶中獲取更大的商業(yè)利益成為新的話題。

第三，產業(yè)格局的重塑：資本整合的不斷深化。資產的剝離和整合也是2022年全球傳媒產業(yè)的主旋律，預示著在傳媒業(yè)中巨頭企業(yè)收購的常態(tài)化，特別是在疫情結束后，各個行業(yè)都面臨著行業(yè)格局重塑和整合的新趨勢，全球范圍內的巨頭企業(yè)合作越來越頻繁。

第四，媒介市場的變革：發(fā)展中地區(qū)的快速發(fā)展。隨著全球金融秩序、政治格局等因素的重塑，全球傳媒產業(yè)的發(fā)展開始發(fā)生波動，盡管發(fā)展中國家和地區(qū)的產業(yè)體量難以和發(fā)達國家抗衡，但是其發(fā)展速度卻遠遠超過了發(fā)達國家和地區(qū)。從全球傳媒業(yè)的各個細分行業(yè)來看，發(fā)展中國家和地區(qū)的增速和機遇都遙遙領先，例如，在視頻游戲、短視頻等領域，這種趨勢更為明顯。

第五，技術手段的迷思：AI時代的確定與不確定。隨著ChatGPT等人工智能產品的爆紅，新技術對全球傳媒領域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。但是，技術同樣會帶來許多問題，例如，充斥在社交媒體中的機器賬號生產了大量假新聞，使得輿論環(huán)境變得愈發(fā)復雜；“深度偽造”（Deepfake）技術不斷合成各種假圖片、假視頻，使得信息環(huán)境惡化；人工智能是否會取代人的價值也開始引發(fā)關于人類主體性危機的探討。全球傳媒行業(yè)不斷擁抱新的技術，資本力量瘋狂入局AI產業(yè)，但是，人類以何種方式來處理和應對全面數(shù)字化和智能化時代下的人機關系，將成為全球傳媒產業(yè)發(fā)展的未來命題。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2023）》由清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究股份有限公司（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布。

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