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微信朋友圈廣告終于來了，2015年1月25日晚間，微信朋友圈首批廣告正式亮相，包括寶馬中國、vivo智能手機和可口可樂。從這些廣告形式來看，微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字和圖片構成，點擊之后進入廣告的完整 H5 界面。用戶可以點贊或者評論，看到朋友們給出的評論，這能夠讓用戶看到自己的朋友中誰和自己看到了同樣的廣告，因此迅速引爆了朋友圈。

有消息稱，本次微信推送廣告是基于大數據分析，精準投放，每個廣告投放了1000萬用戶 ，一共投了3000萬用戶。而廣告投放的規(guī)則是根據對用戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告的。年收入100 萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告;買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告;連小米，甚至紅米都買不起的，收到的便是可口可樂的廣告。

目前，微信的用戶數已經超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。2014年12月，微信活躍用戶數為38317萬，在這么龐大的用戶活躍度下，微信的營銷空間不可限量。而信息流廣告重點在于與用戶匹配度的精準化程度。

微信在這個時候推朋友圈廣告，必然會整頓朋友圈生態(tài)，雖然廣告“本來就是生活的一部分”，但是微信不會讓朋友圈變成廣告圈的。因此，近階段微商行動，也必須廣告內容上有價值，廣告數量上有限制，時間上多與用戶進行良性的互動。微商是信任營銷，也是情感營銷，有價值內容，不刷屏空間足，又有互動，微商才有強競爭力。

作為用戶方面，廣告被打入朋友圈，網友吐槽能拉黑嗎?不過對于微信廣告之舉，不少支持者認為，這不僅可以為騰訊帶來直接的收益，微信強大的流量也可達到良好的品牌曝光效果;而反對者則擔心，未來微信朋友圈將背離了創(chuàng)立的初衷。

某門戶網站發(fā)起的你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”的調查顯示，高達88.8%的用戶表示不能接受，6.1%無所謂，僅有5.1%表示可以接受。

微信團隊對于朋友圈廣告的擔憂主要在于用戶的產品體驗，這需要解決用戶的反感度和迫切度的問題。就像藥品有副作用一樣，如果效果達不到或者有別的選擇，也許大家會放棄對產品的使用。微信官方稱，朋友圈廣告上線后仍然將用戶體驗放在第一位，在商業(yè)化探索和用戶體驗方面取得最佳平衡。

其實，微信的商業(yè)化之路一直在進行，微信紅包、表情收費下載、游戲、廣點通等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景。此次，微信將目標瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進行朋友圈廣告信息流推廣，無疑表明微信商業(yè)化更進一步。

另外，微信廣告的推廣其實還告訴大家一個道理，抓住用戶比以什么樣的商業(yè)模式更為重要，商業(yè)模式不是一開始就能想清楚的，而是后來慢慢摸索才知道路是怎么走的，廣告如果溫暖人心，相信很多人都很愿意去接受這樣的廣告。

總體來說，微商是一塊沃土，太多人在耕耘。朋友圈廣告是必然的結果，對于微商來說，利弊皆有，微商在這個時候一定要開始研究微信朋友圈廣告的對策，做超前的準備，尤其是在定位自己的微信公眾號上，這一策略至關重要。當然，現階段朋友圈所做的廣告屬于人們所能接受的范圍之內，如果一旦像微博或者QQ空間一樣，充斥著廣告的話，相信很多人將會慢慢的遠離朋友圈了。

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