進入盛夏，日照愈發(fā)活力四射，一場場大型體育賽事“無縫銜接”，一批批運動隊伍“扎堆”較量，讓人大呼過癮。

日前，NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽在日照落下帷幕，在為期一周的賽程里，賽場上空回旋的歡呼聲浪不斷匯入城市街巷，熱烈氛圍猶如盛夏熱浪般撲面而來，讓“小籃球”成為城市新的“流量擔當”。

4049名籃球小將、442支球隊、2058場籃球賽事，這場在日照舉辦的NYBO總決賽達成了“歷年參賽人數(shù)最多”，也帶來了超過15000名由家庭和籃球俱樂部組成的“體育游客”。

(相關(guān)資料圖)

“參賽人數(shù)的增長，除了全國賽區(qū)數(shù)量的增加外，日照自帶的強旅游屬性和城市吸引力，也是重要原因?！盢YBO青少年籃球公開賽發(fā)起人陸浩表示，日照的優(yōu)質(zhì)旅游資源和熱血體育賽事可以形成有機互動，讓賽事體驗更加豐富，也能激發(fā)城市消費潛力。

在此次比賽中，中國籃協(xié)主席姚明來到日照觀賽，活力之城的松弛感和氛圍感給他留下深刻印象：“不管是本地的日照人，還是外地來日照的游客，都給我一種非常輕松的狀態(tài)，我非常喜歡這個狀態(tài)?！?/p>

如果說賽事為人們帶來了“非來日照不可”的理由，那么日照對“賽、會、游”一體的統(tǒng)籌推進和城市豐富的旅游資源，則吸引著人們主動融入日照山海間的風景，為本就人潮涌動的暑期旅游季“再添一把火”。

“在比賽之前，我們提前去了萬平口和東夷小鎮(zhèn)，打算比賽后再玩幾天，趁暑假多陪陪孩子，還想去感受一下趕海的樂趣?！北荣惼陂g，來自杭州的參賽小球員家長李曉夢表示，從酒店預(yù)訂、打車出行到景區(qū)游玩，她以切身體驗感受著日照盛夏的火熱和活力。

同樣感受深刻的還有日照的旅宿業(yè)。近日，記者從日照海景云創(chuàng)酒店獲悉，整個7月，得益于全國青少年電子制作錦標賽、NYBO全國總決賽等一系列賽事的先后舉辦，該酒店一直處于滿房狀態(tài)。酒店負責人表示，體育和旅游的疊加紅利直接帶來了旅宿業(yè)的消費增長，“尤其是NYBO賽事期間，酒店預(yù)訂量激增，咨詢不斷。一直到比賽結(jié)束還有不少家庭選擇續(xù)訂客房?！?/p>

對此，日照體育發(fā)展集團賽事負責人同樣深有感觸：“作為賽事承辦方，比賽期間我們提供的蘇寧諾富特、君臨天下和連鎖快捷等40余家賽事協(xié)議酒店基本滿房，酒店預(yù)訂比想象中更火熱?！?/p>

賽事期間，身著運動服的小選手和家人成為日照火熱的旅游場景里“一道獨特的風景”，緊張的比賽之余，他們穿行于景區(qū)夜市、酒店餐廳，品海鮮、享美食、賞美景，在氛圍感和煙火氣中，探尋著各自不同的“心動之旅”。

一時間，賽事來了、酒店滿了、餐飲火了、景區(qū)熱了，從一顆“小籃球”開始，集中涌入城市的萬人“流量”，無形中帶動了“吃住行游購娛”全要素的消費潛力，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的“增量”。據(jù)初步統(tǒng)計，7日賽程直接拉動全市消費1億余元。

一場大型賽事，不僅是一次體育的狂歡，更是一場精準而深刻的城市營銷。近年來，日照堅持賽事引領(lǐng)，積極布局重大體育賽事活動，探索培育“體育+”多元業(yè)態(tài)，讓賽事成為激發(fā)消費潛力、宣推城市品牌、拉動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力。今年日照初步列出的“賽事清單”更是多達70余項，為歷年最多。

來看一組數(shù)據(jù)：截至7月底，日照已舉辦國際級、國家級、省級體育賽事51項，吸引參賽人員超3萬人，拉動消費約2億元。其中，僅7月份就有4項國家級青少年賽事在日照舉辦。

“賽事對消費的拉動作用，尤其以青少年賽事最為顯著。以此次NYBO賽事為例，兒童和家長的比例平均在1∶2.5，也有很多家長表示，因為舉辦地是日照，所以選擇全家出行。通過比賽，一雙雙‘小手’牽動了更多的‘大手’?！比照帐畜w育局相關(guān)負責人表示，對城市來說，這相當于一個上萬人體量的大型旅行團?；诖耍荣惼陂g，日照也為參賽人員準備了日照旅游攻略和7條定制研學旅游路線。

眼下，“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游，單人競賽、多人消費”的體育旅游新模式正在成為日照最常見的場景。但體育賽事不斷放大的乘數(shù)效應(yīng)，所輻射和帶動的遠不止于此。

“這場賽事的帶動作用是綜合性的。不僅是‘吃住行游購娛’的旅游要素，也對競賽配套、體育產(chǎn)品銷售帶來了一定的增值?！笔畜w育局相關(guān)負責人表示，這場國內(nèi)青少年籃球頭部品牌賽事，不僅讓日照在賽事服務(wù)保障上得到了錘煉，也帶來了如何從“賽事金礦”中“掘金”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)經(jīng)驗。

日照“軟硬件”兼?zhèn)?、成熟完備的辦賽系統(tǒng)也帶來了更多的賽事資源，而日照體育發(fā)展集團基于此次大賽所研發(fā)的賽事后勤管理系統(tǒng)也得到了各方的肯定和點贊，收到了更多賽事的邀約。記者從日照體育發(fā)展集團獲悉，NYBO將繼續(xù)深化與日照的深度合作，借此次比賽，目前已有不少賽事組織方向日照拋出橄欖枝，這將為城市帶來更大的社會和經(jīng)濟效益。

從“體育+旅游”的深度融合，到“賽事+”輻射的全鏈條消費，再到多元賽事成就的城市新引力，我們得以窺見日照體育從“競技”到“經(jīng)濟”的長久耕耘：以賽事為引領(lǐng)，變“流量”為“增量”，持續(xù)提高城市綜合承載力，讓體育成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長極，為人們打開一種獨特的“日照生活”。

毫無疑問，NYBO的這顆“小籃球”，“投”中了日照這座體育之城蓬勃已久的熱情。日照市正奮力奔跑在現(xiàn)代化海濱體育名城的逐夢之路上，體育用大項目、大賽事吸引著社會各界的資源和目光，實現(xiàn)一個更可期的未來。(李曉萌)

來源：日照日報

關(guān)鍵詞：