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當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇的前夕，不過也顯示出有趣的“口紅效應(yīng)”。

“口紅效應(yīng)”是指經(jīng)濟(jì)蕭條時，口紅作為非生活必需品，反而銷量直線上升的一種奇怪現(xiàn)象，在20世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期首次提出。

在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們會傾向于選擇負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，取代平時花費更高的消費習(xí)慣。對于很多年輕女性而言，一片面膜成為情緒上的安慰擔(dān)當(dāng)，表現(xiàn)出明顯的“口紅效應(yīng)”。

8月24日，剛剛登陸深交所的“醫(yī)用敷料第一股”敷爾佳發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約8.69億元，同比增長6.33%。這個數(shù)據(jù)也對面膜行業(yè)產(chǎn)生的“口紅效應(yīng)”進(jìn)行了佐證。

不過，即將發(fā)布首份財報的敷爾佳，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.54億元，同比下降 1.09%。似乎也陷入了“增收不增利”的尷尬。

先讓子彈飛一會，繼續(xù)看業(yè)績預(yù)告——敷爾佳在公告中解釋，本期營業(yè)收入增長，主要是公司報告期內(nèi)線上直銷收入持續(xù)增長所致；本期凈利潤下降，主要系線上銷售占比增長帶動相關(guān)銷售費用增加、公司北方美谷基地啟用以及持續(xù)增大研發(fā)費用投入所致。

簡單來說，敷爾佳在登陸資本市場后，也是新官上任“三把火”，通過重資產(chǎn)的投入，加碼科技研發(fā)、渠道建設(shè)和硬件設(shè)施投入。

敷爾佳大手筆的投入，也折射出對公司未來前景的看好。如果單純想要漂亮的數(shù)據(jù)，相只要些許減少投入，都能把那1%給補(bǔ)回來。

對于“長坡厚雪”的化妝品賽道而言，科技研發(fā)是第一位的。從誕生之初就以產(chǎn)品驅(qū)動的敷爾佳更是深諳此理。隨著“口紅效應(yīng)”的顯現(xiàn)，擁有醫(yī)療級品質(zhì)的敷爾佳，其經(jīng)典產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品都在不斷地被消費者所賴和喜愛，敷爾佳也會在市場上越來越吃香。

這也讓資本市場，對敷爾佳即將發(fā)布的首份財報中更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，報以更大的期待。

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