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8月14日，辛選集團(tuán)公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，成交總額達(dá)500億元，合作品牌超11000個(gè)，合作工廠超3000個(gè)。辛選純購物用戶超8000萬，用戶復(fù)購率達(dá)65%，人均付款訂單數(shù)超20，人均消費(fèi)金額達(dá)1997元。

此前，交個(gè)朋友、遙望科技分別發(fā)布了中期業(yè)績預(yù)告。交個(gè)朋友預(yù)計(jì)凈利潤不少于4000萬元人民幣，GMV超50億；遙望預(yù)計(jì)虧損金額為億元–億元，社交電商業(yè)務(wù)2023年上半年實(shí)現(xiàn)GMV約60億。而新東方最新財(cái)報(bào)表示，營收增長主要系東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)。直播電商MCN機(jī)構(gòu)“四大天王”紛紛公布最新數(shù)據(jù)，直播電商競爭加劇。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：辛選交個(gè)朋友遙望科技東方甄選四大直播電商MCN機(jī)構(gòu)最新業(yè)績出爐/zt/sddsMCNzj/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

1.通過這樣的數(shù)據(jù)，或許可以說明，直播電商，尤其是頭部直播電商的分化已經(jīng)開始了，直播電商的競爭進(jìn)行了新的賽場。

2.目前直播的市場已經(jīng)出現(xiàn)了很大的分化，盡管其都是以直播起家，但是模式是不同的?？绮煌脚_(tái)的多矩陣模式、選品模式、直播玩法等等，正在不斷細(xì)分。但是不管如何，供應(yīng)鏈的競爭個(gè)人認(rèn)為才是其背后的最重要的競爭。所以我們看到這4家MCN機(jī)構(gòu)盡管都是直播起家，但是其都在供應(yīng)鏈方面發(fā)力，只是側(cè)重點(diǎn)不一樣。

3.通過流量將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，本身對(duì)于直播平臺(tái)的品牌發(fā)展是一件很好的事情，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要不同的商業(yè)模式進(jìn)行契入，而且農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，也是國家倡導(dǎo)的方向。產(chǎn)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)的實(shí)際情況，只要能通過商業(yè)模式契入一點(diǎn)，對(duì)于這些機(jī)構(gòu)的品牌發(fā)展而言，都是非常有益的。可以說，通過助農(nóng)形式的品牌宣傳，是當(dāng)前品牌效應(yīng)彰顯的重要風(fēng)口。

4.直播電商MCN的差異化在于精耕細(xì)作，直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，延伸的模式會(huì)很多，其實(shí)本質(zhì)上還是電商的一種變體，某種程度上，電商怎么發(fā)展，直播電商也基本上遵循的邏輯差不多。但是直播電商的差異化，有重和輕的區(qū)別。重的指的是供應(yīng)鏈的建設(shè)，輕的指的是一些運(yùn)營手法，例如多平臺(tái)矩陣搭建、直播模式等等。但是供應(yīng)鏈的差異化才是提升競爭力的重要差異化著眼點(diǎn)，例如數(shù)字供應(yīng)鏈、跨境供應(yīng)鏈、自建或者委外的供應(yīng)鏈等等。

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