電影《孤注一擲》上映8天后，票房已經(jīng)突破20億，成為這個(gè)暑期檔的票房“神話”。

(資料圖)

在《孤注一擲》的沖擊下，黃渤、王一博主演的《熱烈》票房也受到了很大影響，如今上映了19天，票房只有8億出頭，預(yù)期票房也下降很多。

吳京和杰森·斯坦森合作的《巨齒鯊2》，上映12天票房也只有6.7億，遠(yuǎn)不及預(yù)期。

在這種背景下，《孤注一擲》為何能在這么短時(shí)間取得如此高的票房，成為網(wǎng)友熱議的話題。

新穎的“反詐”題材是一方面，王傳君的演技和張藝興的流量也吸引了一部分觀眾貢獻(xiàn)票房，但更主要的因素是——提前點(diǎn)映。

不得不說(shuō)，《孤注一擲》的提前點(diǎn)映，確實(shí)有些特殊。

比如點(diǎn)映時(shí)的條件非常寬松，影院排片量還一度趕上正式上映的排片量。

《孤注一擲》短時(shí)間內(nèi)突破10億票房大關(guān)，其中5億是點(diǎn)映票房貢獻(xiàn)的，說(shuō)得不好聽(tīng)點(diǎn)，這哪里是點(diǎn)映，分明是提檔啊。

這相當(dāng)于一場(chǎng)賽跑比賽，當(dāng)別的運(yùn)動(dòng)員還在等裁判口令時(shí)，你已經(jīng)先偷偷跑出去了一樣。

所以《孤注一擲》的電影策略，在網(wǎng)上引起了不小的爭(zhēng)議。

甚至可以說(shuō)，《孤注一擲》的高票房，讓“提前點(diǎn)映”的隱性規(guī)則，現(xiàn)出了原形。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，《孤注一擲》的“偷跑”行為，破壞了正常的電影市場(chǎng)環(huán)境，用明修棧道暗渡陳倉(cāng)的方法，從其他電影的“碗里”奪食，顯得很不地道。

也有網(wǎng)友表示，點(diǎn)映就能拿到高票房，說(shuō)明影片本身質(zhì)量過(guò)硬，無(wú)可厚非。不能因?yàn)橛械挠捌蝗纭豆伦⒁粩S》好看就鬧脾氣。

有意思的是，這個(gè)暑期檔重新定義“提前點(diǎn)映”概念的，不是《孤注一擲》，而是王寶強(qiáng)的《八角籠中》。

王寶強(qiáng)當(dāng)時(shí)面對(duì)的環(huán)境很艱難——前有《消失的她》堵截，后有《掃毒3》圍追。

在這種形勢(shì)下，《八角籠中》在端午節(jié)時(shí)開(kāi)啟了提前十天的點(diǎn)映，并且不限院線規(guī)格，不限點(diǎn)映時(shí)段，打破了“點(diǎn)映”的傳統(tǒng)定義，最終在點(diǎn)映階段就取得了4.2億的票房成績(jī)。

為什么王寶強(qiáng)搞大規(guī)?！疤崆包c(diǎn)映”時(shí)，批評(píng)的聲音很少，而到了張藝興主演的《孤注一擲》時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這么激烈的爭(zhēng)論呢？

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤豆伦⒁粩S》搶了《熱烈》的票房，而《熱烈》的主演之一，是頂流王一博。

“飯圈”那一套控評(píng)拉踩的玩法，如今網(wǎng)友都很熟悉了，看到自己的“哥哥”被其他人的“哥哥”壓過(guò)一頭，自然會(huì)出來(lái)聲援偶像，掀起一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)線，試圖用“魔法”打敗“魔法”。

說(shuō)白了，《孤注一擲》的“提前點(diǎn)映”，不但動(dòng)了其他片方的蛋糕，還觸碰到了飯圈那幫人脆弱的神經(jīng)，屬于“摟草打兔子”了。

說(shuō)回“提前點(diǎn)映”這件事本身。

事實(shí)上，內(nèi)娛玩“點(diǎn)映”的高手是導(dǎo)演寧浩，而寧浩正是《孤注一擲》的制片人。

內(nèi)娛第一個(gè)搞“點(diǎn)映”的導(dǎo)演是張藝謀。

早在2002年《英雄》上映時(shí)，張藝謀就學(xué)習(xí)好萊塢的做法，在非常小的規(guī)模下開(kāi)啟了提前觀影的模式，但那時(shí)候張藝謀的目的并不是提高票房，而是為了拿到奧斯卡評(píng)選的入場(chǎng)券。

寧浩就不同了，他才是內(nèi)娛把“點(diǎn)映”搞成提高票房收入手段的始作俑者。

2014年時(shí)，《心花路放》開(kāi)啟了為期一天的提前點(diǎn)映，排片占比高，盡管限定了點(diǎn)映時(shí)段，但還是取得了不俗的成績(jī)，因?yàn)殡娪百|(zhì)量本身過(guò)硬，提前釋放口碑之后，配合電影宣發(fā)產(chǎn)生了很好的宣傳效果，讓《心花路放》的票房斬獲了近12億的票房。

2018年的《我不是藥神》，寧浩作為制片人，再次使用“點(diǎn)映”手段，通過(guò)三輪的提前點(diǎn)映將口碑逐漸擴(kuò)大，然后形成合力，拿到31億的票房。

當(dāng)時(shí)《我不是藥神》的電影規(guī)模雖然大，但排片占比正常，且控制了時(shí)段，只在14點(diǎn)到17點(diǎn)能點(diǎn)映，還算講點(diǎn)“武德”。

不講“武德”的，正是真誠(chéng)的王寶強(qiáng)。

他導(dǎo)演的《八角籠中》首次打破了“點(diǎn)映規(guī)則”，開(kāi)創(chuàng)了“提檔式點(diǎn)映”，不但規(guī)模大排片高，還不限時(shí)段，取得的成績(jī)，有目共睹。

這種壓力下，寧浩能不急嗎？

這種利益中，又有誰(shuí)不眼紅的？

所以《孤注一擲》也搞這種“大規(guī)模點(diǎn)映”是情理之中的事情，但這么做，也確實(shí)會(huì)對(duì)其他影片顯得不公平。

王一博主演的《熱烈》在老老實(shí)實(shí)地遵守“點(diǎn)映規(guī)矩”，動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn) 里》只點(diǎn)映了一天，烏爾善的《封神第一部》點(diǎn)映還放在了IMAX廳，這些“老實(shí)人”被《孤注一擲》偷襲后，難免心生怨恨，也會(huì)有網(wǎng)友想為他們打抱不平。

只不過(guò)《長(zhǎng)安三萬(wàn) 里》已經(jīng)取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，《封神第一部》主要靠“路演”宣傳，“倒霉蛋”只有王一博的《熱烈》。

這種情況下，王一博粉絲們的憤怒情緒，也就能理解了。

“大規(guī)模點(diǎn)映”之所以引起爭(zhēng)議，是因?yàn)槠茐牧嗽镜囊?guī)則，打破了脆弱的平衡。

本來(lái)各方之間達(dá)成默契，商量好排片時(shí)間，盡可能不卷不耗，做到不互相硬剛，面子和利益雙收。

結(jié)果來(lái)了個(gè)不講武德的選手搞“偷襲”，打著“點(diǎn)映”的名號(hào)搞“提檔”，還用點(diǎn)映的票房成績(jī)當(dāng)成宣發(fā)噱頭，又不在電影評(píng)分網(wǎng)站上開(kāi)分，不但省了控評(píng)宣傳的費(fèi)用，還讓很多喜歡跟風(fēng)的觀眾自愿掏錢貢獻(xiàn)票房，其他片方能不生氣嗎？

說(shuō)到底，“大規(guī)模點(diǎn)映”更像是一錘子買賣，有點(diǎn)投機(jī)取巧的味道。

不過(guò)想玩這一套還是有門檻的，起碼影片的質(zhì)量確實(shí)說(shuō)得過(guò)去，營(yíng)銷也要跟得上節(jié)奏。

像《八角籠中》和《孤注一擲》，都是宣發(fā)搞得好，在各大社交平臺(tái)上口碑爆了之后，才開(kāi)啟不講武德的“大規(guī)模點(diǎn)映”，短時(shí)間將流量轉(zhuǎn)化成票房，取得了成功。

但這種“大規(guī)模點(diǎn)映”的玩法，如果市場(chǎng)沒(méi)有作出應(yīng)對(duì)，將很快變?yōu)橐环N常態(tài)。

屆時(shí)每部影片都這樣搞，點(diǎn)映不但失去了原本的宣發(fā)功能，還將成為片方的一種負(fù)擔(dān)，在一片混亂中鉤心斗角，就很難評(píng)了。

值得一提的是，與《孤注一擲》這種“偷跑”選手不同，《封神第一部》選擇了另一種宣發(fā)手段——路演，而且是長(zhǎng)時(shí)間的路演。

從上映到如今，導(dǎo)演烏爾善堅(jiān)持帶著主創(chuàng)人員各大城市跑，堪稱“馬拉松式路演”，沒(méi)想到這種“長(zhǎng)跑”模式，也帶來(lái)了不錯(cuò)的口碑，改變了很多觀眾對(duì)《封神》的看法。

《封神第一部》的票房呈現(xiàn)出低開(kāi)高走的趨勢(shì)，隨著票房突破20億，又很自信地延長(zhǎng)了上映檔期，也算是找到了另一條電影宣發(fā)之路。

“偷跑”和“長(zhǎng)跑”，在這個(gè)暑期檔“各顯神通”，網(wǎng)友們，你更看好誰(shuí)呢？

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