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近日，支付寶合作伙伴大會(huì)在杭州舉行，會(huì)上宣布達(dá)人代播選品中心“帶貨寶”上線，支付寶正式進(jìn)軍帶貨直播。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴谥Ц秾欰pp注意到，中午時(shí)段，打開“生活”欄目中的直播頻道，黃金、洗護(hù)、數(shù)碼等各類直播間內(nèi)，主播們忙碌地演說著，時(shí)不時(shí)下起紅包雨和優(yōu)惠券?！靶∷{(lán)車”里裝滿了購物鏈接，點(diǎn)擊鏈接即可在支付寶內(nèi)完成購買。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾呖吹?，在支付寶App直播前需要完成“主播認(rèn)證”，認(rèn)證有兩種方式：一種是商家直播，需要商家發(fā)起邀請(qǐng)；另一種是個(gè)人直播，但目前仍在逐步開放階段。

如今，抖音、淘寶、快手等平臺(tái)已率先占據(jù)市場，支付寶此時(shí)發(fā)力直播帶貨是否可行？有觀點(diǎn)認(rèn)為，支付寶從支付跨界直播任重道遠(yuǎn)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，支付寶一是需要時(shí)間培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣；二是需要建設(shè)支付平臺(tái)屬性的直播帶貨生態(tài)；三是依托淘寶和天貓的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，建立對(duì)應(yīng)的服務(wù)機(jī)制和平臺(tái)規(guī)則。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，無論是支付寶的小程序還是直播帶貨，都在面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。能否讓更多商家賺到更多錢，關(guān)系著支付寶公域流量的商業(yè)化能走多遠(yuǎn)。目前，主流的直播帶貨平臺(tái)還有抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)、京東直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會(huì)直播、小紅書直播等?？梢?，支付寶想要突出重圍難度不小。

不過，莫岱青也分析道，支付寶用戶超10億，如此龐大的用戶量潛藏著豐富的流量池，若能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，支付寶無疑將成為“頭號(hào)帶貨平臺(tái)”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，支付是交易通路閉環(huán)形成的重要一環(huán)，具備社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，基本上都可以將電商鏈接進(jìn)來，然后中間環(huán)節(jié)通過支付、通過訂單、物流單等等形式，形成一整套完整的商業(yè)體系，所以直播帶貨鏈接進(jìn)支付寶，本身也是可以說得通的。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?王燦

校對(duì) 盛媛媛

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