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今年，電視行業(yè)的狀況與智能手機(jī)行業(yè)相似，均不容樂(lè)觀。據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，由于電視面板價(jià)格上漲和618促銷備貨等因素的推動(dòng)，電視出貨量季度增長(zhǎng)7.6%，年增2.1%，全球電視出貨量在上半年達(dá)到了9004萬(wàn)臺(tái)，但同比下降了3.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年全球電視出貨量將下降至1.98億臺(tái)，同比下降1.5%。為了保持電視面板價(jià)格的上漲趨勢(shì)，面板廠在第三季度仍選擇持續(xù)控產(chǎn)。然而，品牌方面為了保持銷售動(dòng)力，整機(jī)零售價(jià)的漲幅無(wú)法反映電視面板價(jià)格的上漲幅度，因此品牌在第三季度開(kāi)始面臨財(cái)務(wù)虧損的風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，下半年國(guó)際品牌陸續(xù)為年底節(jié)慶促銷提高出貨，中國(guó)雙11的備貨也將在9月底達(dá)到高峰，預(yù)計(jì)會(huì)推動(dòng)第三季度電視出貨量季度增長(zhǎng)11.9%，達(dá)到5224萬(wàn)臺(tái)，但仍比預(yù)期出貨量減少1.3%。值得注意的是，高端電視產(chǎn)品的需求并未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，OLED和8K電視的銷售衰退幅度都在擴(kuò)大。預(yù)計(jì)今年OLED電視的出貨量為544萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.3%。其中，LG電子在OLED電視出貨量中仍然占據(jù)領(lǐng)先地位，但市場(chǎng)份額已經(jīng)縮減至53.6%。三星今年積極搶占市場(chǎng)，超過(guò)索尼成為第二，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額約為17.1%。由于索尼近年來(lái)的產(chǎn)品重心在中高端產(chǎn)品，無(wú)論是LCD還是OLED電視的出貨量都面臨逆風(fēng)，預(yù)計(jì)今年OLED電視的市場(chǎng)份額將縮減至15.1%，退居第三名。另外，由于缺乏內(nèi)容和價(jià)格昂貴，預(yù)計(jì)今年8K電視的出貨量將同比下降25.4%，僅為30萬(wàn)臺(tái)。

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