潮新聞客戶端 記者 陳嘉昀 通訊員 王艷梅

【資料圖】

夜間文旅消費是景區(qū)發(fā)展的第二條曲線，2022年，烏鎮(zhèn)景區(qū)入選“第二批國家級文化和旅游消費集聚區(qū)”，今年暑期，烏鎮(zhèn)景區(qū)再發(fā)力，從夏夜納涼屬性出發(fā)，打造推出“烏鎮(zhèn)納涼季”主題的系列活動，為游人奉上江南夏游新體驗。夜晚的烏鎮(zhèn)游人如織、燈火輝煌，全球各地游客紛至沓來，拉動暑期文旅消費經(jīng)濟。

烏鎮(zhèn)夜景

暢享“COOL”爽新體驗

7月8日起，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“烏鎮(zhèn)納涼季”的業(yè)態(tài)活動，將江南納涼與煙火氣、復(fù)古風(fēng)、文藝范等元素相結(jié)合。推出的如意橋納涼飯茶會、水上夜集、堤上藝術(shù)微醺派、糧倉藝術(shù)展等系列活動，滿足了暑期全年齡段消費群體的游玩需求，尤其精準(zhǔn)為年輕人打造了社交夜玩的納涼演繹活動、為親子家庭打造的烏村“趣”玩水等系列活動，游客們在這里收獲著一場場清涼又有趣的夏日體驗。

結(jié)合美食、納涼、童年回憶等關(guān)鍵詞，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“如意橋復(fù)古納涼飯茶會”，沿著運河岸邊，游客們可在古鎮(zhèn)晚霞、微夜輕風(fēng)的氛圍下享用兒時納涼飯。旁邊的如意橋夜市上，燒烤、啤酒、小龍蝦等夏季“煙火氣”要素一應(yīng)俱全。沿街，不時出現(xiàn)的“販賣涼風(fēng)”的貨娘，古風(fēng)折扇等專屬夏季的小玩意兒應(yīng)有盡有；逛累了，就來一碗“烏鎮(zhèn)冰室”推出的特色烏酒冰粉和杭白菊冰粉，一掃暑氣；延設(shè)街邊的“COOL玩童趣空間”內(nèi)擺滿了老街區(qū)式的游戲機，大朋友小朋友都可以在這里玩得不亦樂乎。

另外，景區(qū)在水市口處推出的水上集市則更具江南特色，白天，這里是煙火氣彌漫的“早茶客”。到了夏夜，便成了熱鬧非凡的“水上夜集”。在船宴區(qū)，不僅有銅鍋吊形式的“魚麗之宴”，讓游客盡享江南河鮮美味，更有瓦片燒烤可以體驗烏村新鮮蔬菜肉禽。在小吃區(qū)，炸元宵、白糖粿、漿粽、臭豆腐、花生糕、海棠糕等品類豐富的江南特色小吃讓人目不暇接；在夜集攤位上，魚燈、飾品、扇子、竹器、甩甩龍等傳統(tǒng)手工制品更是讓人流連忘返。

水上夜集

針對年輕人，夜生活遠不止于納涼。在復(fù)古納涼的同時，“烏鎮(zhèn)納涼季”兼顧文藝潮流元素，景區(qū)在堤上度假酒店附近推出微醺藝術(shù)市集，融入現(xiàn)代潮流藝術(shù)的表現(xiàn)形式，美食、飲品、樂隊、藝術(shù)展出、文創(chuàng)攤位……開啟繽紛夏夜生活。針對暑期親子客潮，7月1日至8月31日，烏鎮(zhèn)烏村打造的“野孩子”親子夏令營與童玩研學(xué)獨立營2款產(chǎn)品，“親近自然，戶外探索”的體驗內(nèi)容、豐富多彩的戶外活動、精彩紛呈的戶外泳池夜集市，滿足游客“吃、喝、玩、購”一站式需求，在這里，大人和小孩都能玩得開心。

文化賦能不間斷

如果說夜經(jīng)濟是煙火氣的體現(xiàn)，那烏鎮(zhèn)景區(qū)的夜間生態(tài)已滿足游人的基礎(chǔ)需求。但“夜烏鎮(zhèn)”，除了夜游、夜吃、夜行，游客對此還提出了更多元的需求。水鄉(xiāng)夜游，風(fēng)景獨好，賞江南不止要賞烏鎮(zhèn)的景，還要品味烏鎮(zhèn)的“文藝范兒”。

7月29日，烏鎮(zhèn)景區(qū)攜手中國美術(shù)學(xué)院院雕塑與公共藝術(shù)學(xué)院在烏鎮(zhèn)北柵絲廠糧倉舉辦“游牧的種子”糧倉藝術(shù)展，展覽自下午13：00開放至晚上20：00，分別展出了“心靈時空場”“光影魔方”“遠古文化池”三個主題的53件藝術(shù)品。糧倉藝術(shù)展在水鄉(xiāng)的人文環(huán)境中，是市民游客夏夜暫避喧囂的“桃花源”，在這里探尋生活與詩性的平衡。

“游牧的種子”糧倉藝術(shù)展

在西柵景區(qū)內(nèi)，也隨處可見文藝演出。如意橋夜市的樂隊表演、堤上微醺藝術(shù)市集的嘉年華巡游、水上夜集的評彈和皮影戲等非遺表演，為夜晚集市增添文化光彩。烏鎮(zhèn)景區(qū)的每一個角落亟待游客發(fā)現(xiàn)，景區(qū)始終堅持為游客帶去新的文化體驗，創(chuàng)新文化內(nèi)容，讓經(jīng)濟發(fā)展與文化旅游齊頭并進。

客流變客“留”

“烏鎮(zhèn)納涼季”讓游客在烏鎮(zhèn)的“漫游”變“慢游”，延長了游客在景區(qū)停留的時間?！盀蹑?zhèn)納涼季”啟幕至今，傍晚進景區(qū)的越來越多，店鋪及活動攤點入夜后迎來營收高峰。在夜游、夜賞、夜行、夜吃后，烏鎮(zhèn)景區(qū)抓住客流，做好“夜宿”文章，成功將客流變客“留”。

此外，烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)類型豐富的住宿也滿足了不同客群的住宿需求。為契合年輕人私享社交的新需求，烏鎮(zhèn)景區(qū)打造的古鎮(zhèn)時尚酒店——堤上度假酒店，更為游客提供了盡情放松與享受年輕的社交空間。

“烏鎮(zhèn)納涼季”一系列的活動探索，在細挖傳統(tǒng)文化之余，也保持了好景區(qū)的獨特性，兼顧文化創(chuàng)新和人文表達，景區(qū)迭代的多樣化住宿場景增加了消費者粘性，有效拉動夜經(jīng)濟，注入文化基因，點亮了夏夜的江南水鄉(xiāng)，一個活力的、文藝的烏鎮(zhèn)，正在被塑造。

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