作為成都大運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)商和零售商，元隆雅圖設(shè)計(jì)生產(chǎn)的大運(yùn)會(huì)特許商品超百款，其中就包括頒獎(jiǎng)禮款和售賣款“蓉寶”手辦的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和供應(yīng)。

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，這是中國西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運(yùn)會(huì)不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會(huì)獨(dú)具特色。

(資料圖)

從“冰墩墩”到“蓉寶”，特許商品已經(jīng)成為帶領(lǐng)一屆國際體育大賽出圈的核心動(dòng)力之一。作為成都大運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)商和零售商，元隆雅圖設(shè)計(jì)生產(chǎn)的大運(yùn)會(huì)特許商品超百款，其中就包括頒獎(jiǎng)禮款和售賣款“蓉寶”手辦的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和供應(yīng)。在成都大運(yùn)會(huì)召開之際，禹唐體育有幸與元隆雅圖副總裁陳濤進(jìn)行了一次深入對(duì)話，探討了元隆雅圖本屆大運(yùn)會(huì)特許商品經(jīng)營的理念和思路。

1.

堅(jiān)持文化價(jià)值沉淀

在體育大賽特許商品開發(fā)和經(jīng)營這一領(lǐng)域，元隆雅圖在國內(nèi)市場無疑占據(jù)著舉足輕重的位置。在北京冬奧會(huì)期間，元隆雅圖就憑借冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的特許生產(chǎn)與銷售收獲佳績；到了本屆大運(yùn)會(huì)，元隆雅圖再一次承擔(dān)起國際性重大賽事活動(dòng)的特許生產(chǎn)保障工作，并且同樣掀起熱潮，這也從側(cè)面反映出，體育大賽的特許商品市場正處在高速上升的發(fā)展階段。

要想讓體育大賽特許商品取得商業(yè)上的成功，深挖IP背后的文化價(jià)值是至關(guān)重要的。陳濤表示，作為成都大運(yùn)會(huì)吉祥物，“蓉寶”身上就有成都紅紅火火的煙火氣息。元隆雅圖深入挖掘成都豐富的文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)出了不同風(fēng)格，不同造型的“蓉寶”周邊產(chǎn)品，獨(dú)具創(chuàng)意的川劇變臉系列和太空系列“蓉寶”產(chǎn)品更成為特許商品中的“爆款”，引發(fā)“一蓉難求”，深受消費(fèi)者與世界各國來賓的青睞。

之所以能夠接連打造爆款，這與元隆雅圖團(tuán)隊(duì)的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵息息相關(guān)。陳濤告訴禹唐，元隆雅圖的設(shè)計(jì)師都熱衷于體育文創(chuàng)設(shè)計(jì)，而且在吉祥物周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面經(jīng)驗(yàn)豐富。他們有童心，有想象力，大家都能沉下心來做設(shè)計(jì)，研究產(chǎn)品，從他們手里出去的每一件產(chǎn)品不管是外觀還是品質(zhì)都是精品，這樣的產(chǎn)品在市場上才能經(jīng)得起廣大消費(fèi)者的考驗(yàn)。

秉承這樣的宗旨，元隆雅圖也在每一個(gè)體育賽事開發(fā)過程中深入挖掘項(xiàng)目內(nèi)涵，力爭打造出有文化、有價(jià)值、有市場、有未來的文創(chuàng)產(chǎn)品，將優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成與世界交流的窗口與平臺(tái)。事實(shí)上，從“冰墩墩”和“蓉寶”的火爆不難看出，人們對(duì)于體育賽事的熱情已經(jīng)不局限于比賽本身了，他們對(duì)于文化的熱愛已經(jīng)形成一種消費(fèi)需求。而伴隨著國民文化自信的提升，這種將中國文化魅力傳遞向全世界的主觀意愿也會(huì)逐漸凸顯出來。

更重要的是，這些文化價(jià)值都具有極強(qiáng)的延續(xù)性，是大型體育賽事遺產(chǎn)不可或缺的組成部分。陳濤表示，在大運(yùn)會(huì)閉幕后，元隆雅圖將根據(jù)執(zhí)委會(huì)對(duì)于賽后“蓉寶”形象IP后續(xù)的部署，結(jié)合前期開發(fā)的市場反饋，讓“蓉寶”作為天府文化使者，融合更多的文化元素，規(guī)劃出更多品類投放市場，讓“蓉寶”IP有長久的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

2.

數(shù)實(shí)結(jié)合、體驗(yàn)創(chuàng)新

除了實(shí)物特許產(chǎn)品，元隆雅圖還在數(shù)字文創(chuàng)特許產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售等方面不斷需求創(chuàng)新，以貼合“智慧大運(yùn)”的辦賽理念。以太空蓉寶產(chǎn)品舉例，本次“大運(yùn)會(huì)蓉寶航天系列”數(shù)字藏品采取“數(shù)實(shí)結(jié)合”的模式，每一個(gè)蓉寶虛擬數(shù)字藏品均搭配1個(gè)實(shí)物手辦盲盒，共計(jì)6個(gè)款式，每款1000份，共計(jì)6000份。除了將數(shù)字文創(chuàng)推向市場以外，元隆雅圖作為數(shù)字文創(chuàng)特許商還全程參與策劃了比賽期間的觀眾觀賽打卡數(shù)字徽章領(lǐng)取活動(dòng)，通過數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)大大提升了觀眾觀看比賽的趣味性。本次活動(dòng)受到了廣大觀眾的熱情追捧，吸引了近1萬余人參與互動(dòng)。

陳濤表示，大運(yùn)航天系列產(chǎn)品旨在通過數(shù)字化探索和創(chuàng)新，用數(shù)字賦能“智慧大運(yùn)”帶動(dòng)人更多人參與傳遞和分享大運(yùn)會(huì)精神，助力成都辦好“簡約、安全、精彩”的全球體育文化盛會(huì)。體育文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化也是行業(yè)的大勢所趨，它能讓全世界更多的人以自己喜歡的方式參與體育，凸顯企業(yè)的科技實(shí)力和國際化視野。

另外，數(shù)字化元素的加入也讓元隆雅圖拓展了文創(chuàng)產(chǎn)品的邊界，讓“蓉寶”這樣的標(biāo)志性吉祥物可以出現(xiàn)在更多元的場景。陳濤透露，元隆雅圖還推出了“蓉寶”形象的數(shù)字屏保、數(shù)字頭像、數(shù)字徽章等等，讓蓉寶有更多廣泛的應(yīng)用場景，傳遞體育精神，訴說成都故事。

通過本屆大運(yùn)會(huì)，元隆雅圖在數(shù)實(shí)結(jié)合的方向充分發(fā)力，既有效提升了IP文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力，也進(jìn)一步助力了公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，拓展了市場份額。由產(chǎn)品升級(jí)帶來了更多虛實(shí)相生的創(chuàng)新體驗(yàn)，這也讓元隆雅圖拓寬了營銷賽道，夯實(shí)了自己作為體育賽事中堅(jiān)力量的角色定位。

3.

深耕體育市場

從2008北京奧運(yùn)會(huì)到2022北京冬奧會(huì)，再到如今的成都大運(yùn)會(huì)，服務(wù)重大體育賽事已經(jīng)成為元隆雅圖品牌基因的一部分。國際級(jí)的賽事會(huì)吸引大量熱愛體育競賽的觀眾和媒體關(guān)注，從而帶動(dòng)旅游、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)注入活力，是促進(jìn)文化交流和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。

體育賽事特許商品已經(jīng)是文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域增長勢頭尤為迅猛的一條賽道，它融合了賽事品牌IP、體育競技元素與賽事舉辦地特有的文化元素，是打通跨域市場，拓展文化商品增量價(jià)值的重要題材。如今，元隆雅圖正在將賽事特許產(chǎn)品和體育IP打造成常態(tài)化的持續(xù)性業(yè)務(wù)，進(jìn)一步深挖體育市場價(jià)值。

另外，無論體育消費(fèi)還是文娛消費(fèi)，年輕人都已經(jīng)成為市場主力軍，他們對(duì)于文化自信以及潮流時(shí)尚都有了自己新的理解。陳濤告訴禹唐，元隆雅圖在十幾年的大型賽事運(yùn)營過程中，深深地感受到厚重的文化底蘊(yùn)、潮流的時(shí)尚視野所孕育出的巨大市場商機(jī)。

作為參與過眾多國內(nèi)外知名賽事活動(dòng)與文創(chuàng)IP的授權(quán)開發(fā)企業(yè)，元隆雅圖強(qiáng)大的創(chuàng)意研發(fā)、多元化營銷渠道、元宇宙業(yè)務(wù)矩陣以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈平臺(tái)等優(yōu)勢，不僅僅能打造出有文化、有價(jià)值、有市場、有未來的文創(chuàng)產(chǎn)品，更要將文化創(chuàng)意、地域文化和市場化價(jià)值完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能，將優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成與世界交流的窗口，讓全世界的朋友們了解中國文化，愛上屬于中國的文創(chuàng)IP。

注：圖片均由元隆雅圖提供

關(guān)于元隆雅圖

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱“元隆雅圖”）是國內(nèi)杰出的創(chuàng)新型科技營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，成立于1998年，植根北京西城發(fā)展25年，2017年6月6日在深交所A股上市（股票代碼002878），是全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長單位、理事長單位，中廣協(xié)理事單位，中移聯(lián)元宇宙產(chǎn)業(yè)委副主任單位、中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)副主任單位，經(jīng)認(rèn)定的國家高新技術(shù)企業(yè)、中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)、北京市設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心、北京高精尖產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中心、北京民營企業(yè)“文化產(chǎn)業(yè)”百強(qiáng)企業(yè)。

作為核心供應(yīng)商，元隆雅圖長期服務(wù)于百余家世界500強(qiáng)及國內(nèi)外知名企業(yè)，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、北京2022年冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)及杭州亞運(yùn)會(huì)等十多次國際國內(nèi)重大賽會(huì)的特許企業(yè)。累計(jì)設(shè)計(jì)開發(fā)冬奧特許商品700余款，獲北京冬奧組委創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)21項(xiàng)，供應(yīng)保障的眾多“頂流”爆款冰墩墩、雪容融特許商品深受消費(fèi)者追捧和喜愛。作為特許企業(yè)，元隆雅圖全力保障第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品供應(yīng)與市場開發(fā)工作。專業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)能力和高效的工作效率得到成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)高度肯定，獲得“成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營生產(chǎn)研發(fā)杰出貢獻(xiàn)企業(yè)”獎(jiǎng)，“成都大運(yùn)會(huì)吉祥物蓉寶實(shí)物樣品征集優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

關(guān)于世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)（英語：FISU World University Games，簡稱：世界大運(yùn)會(huì)或大運(yùn)會(huì)）由國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦，包括“夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”“冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，每兩年舉辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。

大運(yùn)會(huì)始辦于1959年，其前身為國際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。大運(yùn)會(huì)所有必選競賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競賽管理由國際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱。

禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳部（開閉幕式部）達(dá)成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢服務(wù)，完成大運(yùn)會(huì)市場開發(fā)白皮書項(xiàng)目。

禹唐體育同時(shí)擁有中國領(lǐng)先的體育營銷贊助項(xiàng)目平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營銷解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

關(guān)鍵詞：