8月22日，太平鳥發(fā)布2023半年報，報告顯示，今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入36.01億元，實現(xiàn)歸母凈利潤2.51億元，同比增長88.10%。報告期內(nèi)，太平鳥堅定變革戰(zhàn)略方向，持續(xù)強化品牌力，提升產(chǎn)品力和零售力，充分激發(fā)組織活力，致力于不斷提升品牌價值和經(jīng)營質(zhì)量。

渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 庫存管控不斷加強

(資料圖片)

2023年是太平鳥重大組織變革之元年。今年上半年，太平鳥強化品牌的統(tǒng)一化管理，嚴格管控新品折率，規(guī)范老品消化渠道，主動優(yōu)化調(diào)整低效門店。雖然上半年零售額有所下滑，但是零售折率持續(xù)提升，相應(yīng)銷售毛利率提升至58.2%，同比增加6.3%，為上市以來最好水平；同時，太平鳥還持續(xù)推進降本控費，各項費用合計同比下降15.1%，扣非凈利潤顯著回升，經(jīng)營質(zhì)量逐漸改善。

圖片來源：太平鳥財報

此外，太平鳥改變過往渠道規(guī)模增長策略，更加聚焦門店經(jīng)營質(zhì)量提升和盈利能力改善，主動關(guān)閉低效門店，經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店坪效。同時更加清晰渠道的價值定位和經(jīng)營拓展重點區(qū)域，為未來高質(zhì)量增長調(diào)整好渠道結(jié)構(gòu)和明確渠道戰(zhàn)略方向。

數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，太平鳥直營收入17.4億元，占服飾運營收入比例達49%，加盟收入達8.7億元，占比24%，線上收入達9.7億元，占比27%，三大渠道毛利率分別同比增加6.14%、7.34%、3.79%。

不僅如此，太平鳥還持續(xù)推進庫存管理，提高資金使用效率，降低經(jīng)營風險。一方面，加強了商品產(chǎn)銷計劃性管控，新品庫存得到優(yōu)化；另一方面，強化了過季老品的消化處理專項機制，老品庫存得到改善。截至今年上半年，太平鳥庫存商品原值為18.4億元，同比降低了3.7億元，降幅16.6%。

圖片來源：太平鳥財報

此舉對于太平鳥未來的發(fā)展將有諸多益處。推進庫存管理可以減少資金在庫存上的占用，提高資金的周轉(zhuǎn)率。這將使太平鳥在未來的發(fā)展中，有能力更好地利用有限的資金，用于其他重要的方面，如產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等。提高資金使用效率有助于提升企業(yè)的競爭力和盈利能力。

不僅如此，此舉還可以減少因季節(jié)性需求波動或市場變化而導致的銷售風險。降低經(jīng)營風險有助于提高企業(yè)未來發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

打造品牌矩陣，著重研發(fā)

從構(gòu)建品牌矩陣、打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，太平鳥也在財報中表示，如今公司聚焦多品牌發(fā)展矩陣，各品牌面向不同年齡、風格、生活態(tài)度的細分客群，優(yōu)勢互補，進而滿足當代年輕人的多元化需求。

目前，除卻太平鳥聚焦都市青年的PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝與PEACEBIRD MEN太平鳥男裝品牌外，太平鳥還包括了受眾群體為16-26歲少女的LEDiN樂町少女裝、以及12歲以下兒童的mini peace太平鳥童裝等多個時尚品牌。

對于日趨完善的矩陣布局，太平鳥在此次財報中表示，公司熱愛和聚焦在青年時尚，從年齡、性格特征、價位區(qū)間、應(yīng)用場景等多維度區(qū)分目標客群，打造時尚品牌矩陣。此舉是為了多品牌組合能夠有效覆蓋中國年輕時尚消費群體，進而將太平鳥打造成為“中國青年的首選時尚品牌?！?/strong>

值得注意的是，打造子品牌可以增強太平鳥品牌影響力、滿足多樣化需求和提升競爭力，而著重研發(fā)則可以為企業(yè)提供更具競爭力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，探索新的市場機會。

在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，太平鳥推出了全新的ICE PEACE?涼感科技面料。新產(chǎn)品采用公司研發(fā)的ICE PEACE?涼感科技系統(tǒng)，將科技、性能與美學相融合，為夏日著裝帶來了新的體驗。

此外，太平鳥男裝自研科技面料——威化冰肌棉 2.0，迭代升級后，具備更強的吸濕排汗性能，而太平鳥女裝夏季涼感薄荷冰肌紗面料，結(jié)合了航天PCM相變材料，即便長時間外出，也能長久保持涼爽。

據(jù)財報數(shù)據(jù)，太平鳥在本年度上半年的研發(fā)投入，達到了8776萬元，與去年同期5565萬元相比，大幅提升57.69%。這也意味著在未來，太平鳥在提升創(chuàng)新能力、品牌價值和競爭力，拓展新市場等方面將會具有更大優(yōu)勢，為公司帶來更好的發(fā)展機遇。

本文源自：金融界資訊