最近這一個多月，妙鴨相機實在是太火了。

從朋友圈到小紅書、微博等社交平臺，妙鴨相機到處刷屏。

(資料圖片僅供參考)

8月17日，妙鴨相機滿月之際，阿里大文娛證實，妙鴨相機來自于阿里大文娛。

自阿里宣布“1+6+N”調(diào)整后，不到半年的時間，阿里大文娛的成績已經(jīng)顯現(xiàn)。

內(nèi)容方面，阿里大文娛加大投入，從《長月燼明》《偷偷藏不住》等劇集，到《長安三萬里》《消失的她》等電影，占盡文娛市場春色。

大文娛的創(chuàng)新業(yè)務也是猛料不斷，妙鴨相機、線上演唱會、酷動優(yōu)選......屢創(chuàng)佳績。

成績的取得，植根于組織的敏捷性和業(yè)務之間的深刻共振。時至今日，阿里大文娛已不再局限于挖掘存量，而是在內(nèi)容布局、技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)化開發(fā)上“全軍出擊”。

老牌軍整合成新力量，新文娛有新故事。

敏捷組織、打通“任督二脈”

第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，截至目前，妙鴨相機在蘋果應用商店的近一個月的下載量已超過595萬。

這只是iOS端的數(shù)據(jù)。微信指數(shù)顯示，7月25日，妙鴨相機正式上線才幾天，其微信指數(shù)就超過了1800萬。

妙鴨相機的成功出圈，離不開阿里大文娛對時機的精準把握，以及敏捷組織。

AIGC爆火以后，很多行業(yè)都想涉足，但依舊有很多領(lǐng)域目前還無法落地。

阿里大文娛方面介紹，今天AIGC大家能看到的，一個是文字突破，一個是圖片的突破。文娛行業(yè)最終就是藝術(shù)表達，最終很多是視覺呈現(xiàn)。而視覺呈現(xiàn)的基礎(chǔ)都是從文字和圖片來的，所以文娛這個行業(yè)就先使用了AIGC。

而“1+6+N”調(diào)整，一改以往較為復雜的業(yè)務拓新流程，妙鴨3月份開始研究，4月份開始立項，7月份就對外發(fā)布了。尤其是IOS端，僅用4天時間就上線。

很快，妙鴨相機又開始布局B端，開放生態(tài)，邀請行業(yè)內(nèi)的攝影師、設(shè)計師參與模板設(shè)計內(nèi)測。并聯(lián)合其他品牌開發(fā)主題模板，增加用戶粘性。

而這一切，僅發(fā)生在妙鴨正式上線后的一個月之內(nèi)，可見其應對市場之靈活，效率之高。

不僅如此，阿里大文娛在業(yè)務協(xié)同、打通生態(tài)上，也取得了長足進步，持續(xù)放大組織優(yōu)勢。

7月20日，優(yōu)酷宣布“酷喵VIP”更名為“優(yōu)酷SVIP”，在四項新增權(quán)益中，包括淘麥VIP會員。。

這意味著用戶可在觀看優(yōu)酷影視內(nèi)容的同時，通過淘票票、大麥享受電影和演出購票優(yōu)惠等線下優(yōu)惠權(quán)益。優(yōu)酷、影業(yè)、大麥深刻 “破壁”。

內(nèi)容協(xié)同上，“影綜聯(lián)動”是今年典型：阿里影業(yè)電影《長安三萬里》正式上映，而由優(yōu)酷綜藝《劇好聽的歌》中的“劇好聽伙伴”羅大佑創(chuàng)作的電影同名片尾曲也引發(fā)了關(guān)注。

在TFBOYS“十年之約”演唱會上，“買票上大麥、直播看優(yōu)酷”，更成為集團軍打法的典型案例。

內(nèi)容、宣運、用戶協(xié)同，阿里大文娛正依靠敏捷的組織特性，打通“任督二脈”，布局全棲娛樂場景。

加大投入彰顯內(nèi)容能力

8月10日，阿里巴巴發(fā)布財報稱，優(yōu)酷獨播劇《長月燼明》收視率第一；由阿里影業(yè)擔任聯(lián)合制片人、主要發(fā)行方和宣傳方的電影《消失的她》，榮登本季度票房榜首。

這是大文娛持續(xù)加大投入的果實，此前，多位優(yōu)酷高層表示，2023年優(yōu)酷對精品內(nèi)容的投入是加大的，立項會也有所增加。

據(jù)悉，暑期檔黑馬《孤注一擲》導演申奧的另一部作品，《新生》也已進入制作階段。而這部作品正是申奧與優(yōu)酷合作精品短劇。

此外，優(yōu)酷還將與張藝謀、劉慈欣等一系列名家展開合作。由張藝謀監(jiān)制的刑偵題材《雪迷宮》目前正在拍攝。改編自劉慈欣同名科幻小說的《夢之?！?，由閑工夫文化出品、制作，優(yōu)酷和工夫影業(yè)聯(lián)合出品。

在培養(yǎng)行業(yè)人才方面，優(yōu)酷也是不遺余力，持續(xù)為新人提供成長的舞臺。

優(yōu)酷發(fā)布的“拔萃·編劇計劃”，邀請專業(yè)院校教師、業(yè)界知名編劇，為學員定期授課，優(yōu)秀學員將有機會成為優(yōu)酷的簽約編劇。

優(yōu)酷“新號角導演之夜”發(fā)布的青年導演扶持計劃，由鄭曉龍擔任戰(zhàn)略顧問，傅東育、張挺、楊陽擔任藝術(shù)指導。今年8月， “新號角導演計劃首期大師班”在京開課。著名導演傅東育作為第一期講師，向新銳導演們授業(yè)解惑。

與此同時，阿里影業(yè)方面也是爆款頻出。

數(shù)據(jù)顯示，2023年阿里影業(yè)參與制作12部影片，已上映8部，總票房112.2億。其中，主出品8部，出品總票房36.76億；主發(fā)行5部，發(fā)行總票房49.67億。

在今年阿里參與制作的8部已上映影片中，有7部票房過億，3部票房破15億，如《消失的她》、《長安三萬里》。

創(chuàng)新、科技驅(qū)動增長

除了內(nèi)容，阿里大文娛也在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)上連戰(zhàn)連捷，以創(chuàng)新和科技驅(qū)動增長。

和大模型一樣，AI圈里的明星還有數(shù)字人。

2022年七夕，阿里大文娛推出首個超寫實數(shù)字人厘里Leah。

自出道以來，厘里以官方代言人及數(shù)字藝人身份先后跟多個國際化品牌及知名IP合作。

今年4月，厘里發(fā)布首支原創(chuàng)單曲《時空戀旅人》并入駐網(wǎng)易云音樂平臺；5月，厘里以天貓溯源推薦官身份，與雅詩蘭黛、資生堂等品牌合作；7月，厘里與華為nova11代言合作；8月，厘里參演優(yōu)酷S級漫改劇《異人之下》。

另一邊，阿里大文娛依托內(nèi)容賽道做的系統(tǒng)開發(fā)，也屢創(chuàng)佳績。

比如以羽毛球為代表的小球賽道。其創(chuàng)業(yè)項目“酷動優(yōu)選” 致力于打造最大線上體育用品交易平臺，業(yè)務涉及電商直播、MCN等領(lǐng)域，通過沉浸式場景和廣電級制作，進行知識分享和內(nèi)容種草。

2023年蘇迪曼杯期間，酷動優(yōu)選直播間在半決賽中日之戰(zhàn)GMV單日峰值破百萬，羽毛球新品球拍首發(fā)上線即售罄。

8月15日，優(yōu)酷體育與中國羽毛球協(xié)會媒體合作，暨中國羽毛球公開賽2023-2026周期合作發(fā)布會在北京舉辦。優(yōu)酷宣布，未來四年贊助中國羽毛球公開賽300萬美元，助其每年獎金達到200萬美元，成為獎金最高的超級1000級別賽事。

阿里大文娛正憑借內(nèi)容、技術(shù)、組織優(yōu)勢，為整個文娛行業(yè)帶來新的想象空間，它實際上，是通過對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的重新理解，定義自身的外延與可能，跳出存量爭奪的陷阱。

從這點來看，目前的成績也僅僅是未來的基石，所以也無從展開更詳細的前景描摹。但從劇烈變動的環(huán)境中積極調(diào)整、抓住時機、保持定力，是阿里大文娛作為公司始終值得肯定的。

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