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2023年8月15日刊|總第3328期

昨晚，由桐華編劇，秦榛、楊歡執(zhí)導(dǎo)，楊紫、張晚意、鄧為、代露娃、王弘毅領(lǐng)銜主演，檀健次特別主演的古裝劇《長相思》在騰訊視頻迎來了超點(diǎn)收官，一場(chǎng)跌宕起伏的觀劇之旅就此落下帷幕。

對(duì)于一部精彩的劇，觀眾不會(huì)停止催更，它播完的速度往往很快，二十天的追劇時(shí)光轉(zhuǎn)瞬即逝?？赏瑯樱^眾“嗑生嗑死”、癡迷回味的心情也很漫長，如高山大川綿延不絕。從今天起，屬于小夭的“長相思”暫別了，屬于觀眾的“長相思”才剛剛開始。

觀眾所“思”的，是小夭（楊紫飾），是他們心中理想女主的樣子；是女主與玱玹（張晚意飾）、涂山璟（鄧為飾）、相柳（檀健次飾）、赤水豐隆（王弘毅飾）之間不同的情感模式，激發(fā)了他們對(duì)親密關(guān)系的想象力；是原汁原味的劇情和制作審美高度統(tǒng)一、令人神往的中式BE美學(xué)。

無疑，暑期檔最晚登場(chǎng)的古裝劇《長相思》，甚得觀眾心。從它上線開始，便最快打破騰訊視頻所有紀(jì)錄。上線四天，會(huì)員拉新進(jìn)入年榜，接著在德塔文、燈塔、貓眼、骨朵、Vlinkage等數(shù)據(jù)平臺(tái)開始霸榜，穩(wěn)坐TOP1；此外，微博熱搜數(shù)量、網(wǎng)友討論帖也肉眼可見地飆升，一挽暑期檔古裝劇播出之頹勢(shì)。

這種熱度與輿情雙殺的盛況，久違了。以上種種無疑都指向了一件事：《長相思》是今年暑期劇集市場(chǎng)，一部真正意義上的爆款。而一部爆劇背后，有所收獲的不只是觀眾，往往還有行業(yè)。今天我們就來復(fù)盤一下，在今天的古裝劇市場(chǎng)，《長相思》做對(duì)了什么？

《長相思》盤活暑期檔

每部爆款劇的播出走勢(shì)都不盡相同。

有的低開高走、逆天改命，有的高開高走、飆升到底。《長相思》屬于后者，不論騰訊視頻的站內(nèi)數(shù)據(jù)還是站外各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的榜單，都無比清晰直觀地顯示了這一點(diǎn)。

7月24日開播當(dāng)晚，這部劇成為騰訊視頻站內(nèi)熱度值最快破27000的劇集。很快，它又成為2023年站內(nèi)熱度值最快破30000的劇集，即騰訊視頻2023年熱度值最高劇集。

它還引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的討論欲和互動(dòng)欲。站內(nèi)彈幕互動(dòng)量破2億，刷新了2023年騰訊視頻彈幕互動(dòng)量，躍居TOP1；“大王姬回歸”這一集，首個(gè)單日彈幕互動(dòng)量達(dá)到2700萬，定制彈幕表情使用創(chuàng)下電視劇最快破100萬紀(jì)錄，創(chuàng)2023年騰訊視頻單日彈幕互動(dòng)量之最。

《長相思》的站外數(shù)據(jù)，同樣對(duì)暑期檔的其他選手形成了碾壓之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，《長相思》在貓眼劇集全網(wǎng)熱度總榜蟬聯(lián)TOP1；燈塔全網(wǎng)正片播放市占率總榜TOP1，連續(xù)14天蟬聯(lián)冠軍并創(chuàng)新高；酷云全端播放總榜 TOP1，酷云全端熱度進(jìn)入2023年榜第二；它還進(jìn)入云合數(shù)據(jù)2023正片有效播放年榜第15位；Vlinkage的劇集角色新媒體指數(shù)榜TOP1；德塔文電視劇景氣指數(shù)總榜呈斷層第一；骨朵全網(wǎng)熱度總榜連續(xù)12天蟬聯(lián)熱度冠軍。

值得一提的是，《長相思》在德塔文、燈塔、貓眼的熱度峰值，均超過去年《蒼蘭訣》的峰值；在燈塔數(shù)據(jù)的單日播放指數(shù)峰值，成為近兩年新劇單日播放指數(shù)峰值TOP1、近兩年暑期檔劇集單日播放指數(shù)TOP1。

數(shù)據(jù)和輿情印證著《長相思》的實(shí)火，也盤活了乏力多日的暑期檔。

眾所周知，在爭奪觀眾注意力方面，電影與劇集始終是呈此消彼長的關(guān)系。今夏暑期檔電影市場(chǎng)存在感極強(qiáng)，劇集市場(chǎng)始終爆款缺位?！堕L相思》的出現(xiàn)，將相當(dāng)一部分觀眾的眼球拉回了劇集市場(chǎng)，為劇集扳回一城，也重拾了觀眾對(duì)古裝言情劇的熱情和信任感。

高段位言情劇，不止言情

要解開觀眾對(duì)《長相思》的上頭之謎，還得從它的高段位言情敘事說起。

這部劇改編自桐華的同名小說，講述的是皓翎王姬小夭顛沛流離后，在清水鎮(zhèn)成為懸壺為生的玟小六（楊紫 飾），與玱玹、涂山璟、相柳、赤水豐隆等人發(fā)生的情感糾葛故事。

小夭所思究竟是誰，又是誰在思她？這種情感懸念開篇引入，貫穿始終。

小夭堅(jiān)強(qiáng)溫柔，歷經(jīng)磨難，性格純良，借由楊紫的細(xì)膩演技，觀眾得以看見她豐富的內(nèi)心世界。張晚意飾演的玱玹孤獨(dú)堅(jiān)毅，對(duì)小夭的愛悲壯深沉、跨越時(shí)空。鄧為飾演的涂山璟高傲卻溫柔，不在乎世俗眼光，不斷經(jīng)營愛情、陪伴女主。檀健次飾演的相柳與女主之間，有著愛情最原始的心靈相通，誰也無法否認(rèn)……

在人物塑造上，《長相思》全員無工具人，每個(gè)人物的魅力和辨識(shí)度都很高，觀劇體驗(yàn)絲滑，沒有無緣無故的愛，每對(duì)CP的情感線索都清晰可見。初CP也不代表是終CP，CP線始終跟隨女主成長而變化，“1V4”的看點(diǎn)與愛情的流動(dòng)本質(zhì)相通。

數(shù)據(jù)顯示，小夭是2023年首個(gè)騰訊視頻站內(nèi)熱度破兩千萬的女性角色。《長相思》表面上是四個(gè)男性角色都愛女主的古代造夢(mèng)故事，內(nèi)里又有一個(gè)女主不斷被虐的現(xiàn)代救贖成長故事。觀眾在沉浸于言情敘事時(shí)，能深度共情女主。

在言情范疇里，女主的內(nèi)心即宇宙，情感史就是她的史詩?！堕L相思》雖言情，卻不止言單一的愛情。它的情感范疇覆蓋了愛情、親情、友情、家國情，情感深度抵達(dá)了宿命感和主角對(duì)命運(yùn)的抗?fàn)?。它還有家國天下的大格局，而這些又與言情之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的張力，穿透了觀眾深沉的內(nèi)心，給觀眾帶來了豐沛的觀劇體驗(yàn)。

言情離不開愛恨別離、甜虐交織。這些標(biāo)配，《長相思》都不缺。言情的本質(zhì)是最大限度調(diào)動(dòng)觀眾的共情力，去理解千百種人的心路，《長相思》做到了。它在厚重扎實(shí)的故事背景和激烈的雄競之上，拍出了每個(gè)人情感世界燃燒起來的壯闊感，這種壯闊與女主千回百轉(zhuǎn)的細(xì)膩情思交相輝映，最終引爆了觀眾強(qiáng)烈的共情力。

騰訊視頻古裝劇模式的落地

古裝劇是剛需，但觀眾苦懸浮久矣。從開播到現(xiàn)在能有這樣的成績，《長相思》憑借的不是偶然的運(yùn)氣。

騰訊視頻天行工作室群之所以選擇改編《長相思》這本小說，看中的是它現(xiàn)代性的女主和本土落地的情感模式。因此在制作和表達(dá)上，落地式古裝劇與中式愛情觀的創(chuàng)作理念一以貫之。

劇本是一顆種子，決定了一個(gè)項(xiàng)目是否有長成參天大樹的基因。由桐華親自操刀改編的劇本，尊重了原著精神風(fēng)格的同時(shí)，也進(jìn)行了更緊湊流暢的刪減調(diào)整。劇情展開不疾不徐，人物立住開始情感體驗(yàn)。在《長相思》這里，原著粉和劇粉得以和諧相處。

選角和表演上，演員外形符合角色人設(shè)，演技準(zhǔn)確把握角色的性格和情感。楊紫擔(dān)綱女主，與上升期的演員檀健次、潛力新人張晚意、鄧為等人形成了富有張力的平衡關(guān)系。最終效果是演員敬畏角色，服務(wù)于劇方的創(chuàng)作理念，發(fā)光發(fā)熱。

劇上線后與時(shí)俱進(jìn)，采用了多種創(chuàng)新玩法抵達(dá)觀眾。比如開播日結(jié)合極致修羅場(chǎng)劇情，組合打投榜，讓觀眾可以分別為夭玹、夭璟、夭柳、夭豐四對(duì)組合打投；之后還接受劇粉建議，開啟角色罰站墻玩法，為觀眾提供了追劇情緒出口，營造了良性的互動(dòng)氛圍感。

綜上，《長相思》從改編、選角、制作到宣傳營銷等環(huán)節(jié)都精準(zhǔn)發(fā)力，是一個(gè)各項(xiàng)因素均值都很高的情況下，發(fā)生良好化學(xué)反應(yīng)的項(xiàng)目，更是一個(gè)在新的行業(yè)周期下，找到言情新體系、新制作模式的經(jīng)典案例。

提質(zhì)減量的行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)后，古裝劇以往“高舉高打”的模式行不通了。《長相思》對(duì)劇作改編和制作的看重大于IP光環(huán)，選角適配重于咖位和流量，一切都在往尊重觀眾、尊重規(guī)律的重心偏移。它的成功，無疑給未來一段時(shí)間內(nèi)古裝劇的創(chuàng)作提供了可借鑒的方法論。

【文/飛魚】

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