制作方、發(fā)行方及影院一齊發(fā)力，“呼朋喚友看電影”成為長沙市民的消暑方式之一

這個(gè)夏天，你“住”在電影院了嗎

(資料圖片僅供參考)

瀟湘青春影城長沙印象城巨幕店針對以游客為主的觀眾群體，在創(chuàng)新服務(wù)方面多下功夫。長沙晚報(bào)全媒體記者 陳星源攝

長沙晚報(bào)8月10日訊(全媒體記者 陳星源 實(shí)習(xí)生 龍江樂)總票房突破150億元;單日票房連續(xù)50天破億元，刷新影史紀(jì)錄;《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》等多部影片票房邁過15億元大關(guān)……今夏，電影市場“來勢洶洶”，“呼朋喚友看電影”成為長沙市民的消暑方式之一。記者注意到，“史上最強(qiáng)暑期檔”的背后，制作方、發(fā)行方及影院都為此進(jìn)行了精心籌劃，借助市場火熱的東風(fēng)，讓電影重回大眾視線。

影片質(zhì)量好，引發(fā)情感共鳴

“今年暑期檔票房特別好，比去年上漲了100%以上!”說到今年暑期的表現(xiàn)，芒果國際影城東風(fēng)店店長李見軍笑得合不攏嘴。而這并不是個(gè)例，湖南省電影公司影院運(yùn)營總監(jiān)胡婭文也表示，“今年暑期檔，我們公司湖南楚湘院線的經(jīng)營數(shù)據(jù)增長超過往年同期的50%，也是近幾年暑期檔數(shù)據(jù)最好的一年。”

數(shù)據(jù)為何如此亮眼?不少影院負(fù)責(zé)人和觀眾都表示，影片的高質(zhì)量是關(guān)鍵。

走進(jìn)電影院或是打開手機(jī)購票軟件，豐富多彩的電影著實(shí)讓人挑花了眼。不同于去年的寥寥“黑馬”，今年暑期檔可謂“群英薈萃”：現(xiàn)實(shí)題材的《消失的她》《孤注一擲》《學(xué)爸》等探討詐騙、賭博、教育等不同話題，引人深思;傳統(tǒng)題材的《封神第一部》《長安三萬里》則帶領(lǐng)觀眾“穿越”回氣勢磅礴的古代，感受金戈鐵馬，品味盛唐氣象。

記者注意到，截至目前，多部暑期檔影片的豆瓣評分都在7分以上，實(shí)現(xiàn)“有口皆碑”。

影片好不好，觀眾會“用腳投票”。“今年影片質(zhì)量普遍不錯，尤其是國產(chǎn)片!”長沙市民葉先生一家都是資深影迷，他表示，自己已經(jīng)把暑期檔的電影“看了個(gè)遍”。觀眾李先生也認(rèn)為，今年暑期檔的電影比較貼近生活，符合老百姓的喜好、預(yù)期，“有些內(nèi)容拍得還挺深刻的!”

瀟湘青春影城長沙大漢海派店經(jīng)理陳劍指出，“情感共鳴”是今年暑期檔電影提升質(zhì)量的不二法門，“觀眾喜歡看與自己生活有關(guān)的內(nèi)容，比如《消失的她》講夫妻關(guān)系，《長安三萬里》能帶著小朋友背唐詩，《孤注一擲》則是聚焦最近很火的電信詐騙，對于這些題材大家都有情感基礎(chǔ)，所以也容易吸引關(guān)注。”

多樣化宣發(fā)，擴(kuò)大吸引力

今年夏天電影市場的一大亮點(diǎn)，還在于多樣化的宣發(fā)手段。發(fā)行方不再只是線上發(fā)個(gè)海報(bào)“造勢”，線下宣傳的重要性得到增強(qiáng)，電影路演、聯(lián)名周邊等多種宣傳方式均受到歡迎。

“3、2、1，茄子!”8月8日下午，電影《學(xué)爸》團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身芒果國際影城東風(fēng)店，與觀眾就影片中的育兒話題開展交流，并開心合影?，F(xiàn)場，主演黃渤、閆妮、張鈞甯等明星悉數(shù)亮相，引來長沙影迷的一陣陣歡呼。

“居然能夠在現(xiàn)場看到明星，真是太激動了!”葉先生一家在社交平臺看到路演的消息后，便迫不及待趕來參加。無獨(dú)有偶，一名70多歲的娭毑表示自己也是“追星族”，“我特別喜歡黃渤，所以一定要來看這部片子!”

“明星效應(yīng)”帶來的宣傳效果十分可觀，該路演場次的120張票全部售出，實(shí)現(xiàn)了“座無虛席”。

記者注意到，這已經(jīng)不是暑期檔電影路演第一次“青睞”長沙。截至目前，《消失的她》《八角籠中》《熱烈》《封神第一部》《巨齒鯊2》等影片均在長沙開展過路演活動，黃渤本人今年暑期已經(jīng)是二度來到長沙。熱門明星的接連登場，讓影迷感嘆：“不愧是‘星城’長沙，‘星味’十足!”

此外，借助聯(lián)名周邊開展二次宣傳，也成為不少暑期檔影片的選擇。在黃興南路步行街上，一座粉色的書頁式展臺吸引了不少行人的目光——這是電影《芭比》在長沙設(shè)置的宣傳點(diǎn)。走進(jìn)不遠(yuǎn)處的“名創(chuàng)優(yōu)品X芭比”聯(lián)名店，門口的柜臺上擺滿了琳瑯滿目的聯(lián)名產(chǎn)品：從化妝品到家居用品，從提包到傘具，總有一款能打動消費(fèi)者的“少女心”。

“沒想到芭比也出了電影!”不少消費(fèi)者選購?fù)曷?lián)名商品后，便直奔電影院“打卡”，聯(lián)名雙方形成了“共贏”的局面。

差異化經(jīng)營，重塑觀影習(xí)慣

經(jīng)過三年的曲折發(fā)展，電影行業(yè)經(jīng)歷了一次“大洗牌”，同時(shí)也面臨著如何重新培養(yǎng)觀影受眾的難題。如今，線上娛樂手段已較為發(fā)達(dá)，對于影院經(jīng)營方而言，只有創(chuàng)新經(jīng)營策略，才能吸引觀眾重新走進(jìn)電影院。

“今年暑期將會迎來電影行業(yè)的一個(gè)小高峰?！睘t湘影投公司李卓分析，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸向好，線下消費(fèi)人數(shù)增多，電影行業(yè)迎來發(fā)展的良機(jī)。

如何把握良機(jī)?打出價(jià)格和服務(wù)的“組合拳”，是眾多影院共同的“制勝法寶”。

芒果國際影城東風(fēng)店成立于2012年，是老城區(qū)的一家“老牌”電影院。為了滿足附近居民，尤其是中老年群體的觀影需要，該店在不少方面都力求“親民化”：價(jià)格在原有票價(jià)基礎(chǔ)上立減十元，二三十元的票價(jià)成為常態(tài);設(shè)置防暑藥品“小藥箱”，為市民身體健康保駕護(hù)航;準(zhǔn)備老花鏡，彰顯對老年群體的關(guān)愛。

瀟湘青春影城長沙大漢海派店坐落于湘湖街道，是瀟影集團(tuán)的高端社區(qū)型門店。為迎接夏日客流，該店推出一系列創(chuàng)新舉措。在定價(jià)方面，以靈活定價(jià)策略為核心，早場及晚場票價(jià)更便宜，并針對附近社區(qū)的顧客和經(jīng)營戶推出優(yōu)惠政策，通過一張電影票串聯(lián)整個(gè)消費(fèi)鏈條。此外，還通過美化環(huán)境和熱情服務(wù)，讓顧客體驗(yàn)到“賓至如歸”的感受。陳劍介紹，更新經(jīng)營策略后，該店的上座率及票房都提升了三倍以上，“我們之前還接待過從河西來的一家子，他們說即使算上汽車油錢，在我們這邊看電影也更加實(shí)惠?！?/p>

瀟湘青春影城長沙印象城巨幕店是瀟影集團(tuán)的旗艦店，店址位于繁華的五一商圈。除了同樣采用靈活定價(jià)策略外，針對以游客為主的觀眾群體，該店還在創(chuàng)新服務(wù)方面多下功夫：隨機(jī)贈送的免費(fèi)可樂，讓前來體驗(yàn)的市民收獲“意外之喜”。談到這一舉措的初衷，李卓表示，“我們沒想那么多，就是希望市民進(jìn)來之后涼快、舒服一點(diǎn)，獲得更好的觀影體驗(yàn)。”雖是無心之舉，但“無心插柳柳成蔭”，積累的口碑最終在影院的票房上得到了印證。

生意經(jīng)

電影與觀眾的相伴已走過百余個(gè)年頭。處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，今夏電影市場的繁榮并不是偶然現(xiàn)象，政策、影片和觀眾是拉動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“三駕馬車”。國家的扶持政策保障了有關(guān)企業(yè)的生存，也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供空間;優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演、編劇等的涌現(xiàn)為行業(yè)注入創(chuàng)造力，推動影片質(zhì)量穩(wěn)步提升;觀眾對影片的包容給了電影產(chǎn)業(yè)更多“試錯”的成本，讓創(chuàng)作者在一次次嘗試中明確方向，從現(xiàn)實(shí)中汲取靈感，厚積薄發(fā)，最終呈現(xiàn)出今夏的“百花齊放”。

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