8月22日，快手發(fā)布2023年第二季度及中期業(yè)績報告。財報顯示，二季度快手總營收同比增長27.9%至277.4億元，并首次錄得集團(tuán)層面盈利，從去年同期的虧損31.76億元轉(zhuǎn)為盈利14.81億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

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快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“我們很自豪在2023年第二季度實現(xiàn)了盈利能力的又一個關(guān)鍵突破，取得自上市以來的首次集團(tuán)層面凈利潤，這得益于我們持續(xù)擴(kuò)展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運(yùn)營效率。展望未來，我們將繼續(xù)追求卓越的戰(zhàn)略能力提升和可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、算法及多種增長引擎?！?/p>

具體到分業(yè)務(wù)板塊，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”。

其中，線上營銷服務(wù)收入達(dá)143.5億元，同比增長30.4%，直播收入達(dá)99.7億元，同比增長16.4%，其他服務(wù)收入達(dá)34.3億元，同比增長61.4%，三項業(yè)務(wù)對總營收的貢獻(xiàn)占比分別為51.7%、35.9%和12.4%。

作為營收主要來源，線上營銷服務(wù)業(yè)務(wù)的增速為近一年以來的單季最高值。程一笑在業(yè)績電話會上透露：“二季度，不僅內(nèi)循環(huán)廣告收入依然保持了優(yōu)于GMV增長的強(qiáng)勁勢頭，外循環(huán)效果廣告也恢復(fù)趨勢明顯?！?/p>

據(jù)悉，今年2月，快手提出“全店ROI”理念，并在二季度將其升級為“全站推廣”產(chǎn)品，可幫助內(nèi)循環(huán)廣告主通過商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實現(xiàn)全域經(jīng)營。6月，快手又上線“快手指數(shù)”產(chǎn)品，可從品牌聲量、搜索、達(dá)人分析等多維度指標(biāo)為廣告主提供投放策略依據(jù)。

同時，外循環(huán)廣告也實現(xiàn)同比正增長，包括平臺電商、傳媒資訊、醫(yī)療、教育培訓(xùn)在內(nèi)的多個行業(yè)投放環(huán)比均呈現(xiàn)上升趨勢。品牌廣告收入也實現(xiàn)了同比30%以上的增長。

電商業(yè)務(wù)方面，本季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長38.9%達(dá)2655億元。

快手表示，線上營銷服務(wù)和電商業(yè)務(wù)在二季度都實現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的增長，是受益于“618”等電商大促活動的拉動。“618”大促期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。

業(yè)績電話會上，程一笑還分享了快手泛貨架業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展。據(jù)介紹，目前，快手電商的泛貨架場域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場景，二季度快手泛貨架的GMV實現(xiàn)了高雙位數(shù)的同比增長。長期看，貨架有望成為快手電商全域運(yùn)營的新的增長點。

二季度，快手平均日活躍用戶同比增長8.3%達(dá)3.76億，平均月活躍用戶同比增長14.8%達(dá)6.73億，均突破歷史新高。快手將此歸結(jié)于其豐富的內(nèi)容供給與精細(xì)的用戶增長手段。

內(nèi)容供給側(cè)，二季度，快手繼續(xù)加強(qiáng)體育、娛樂、短劇、泛知識等垂類爆款供給。體育方面，今年6月由快手主辦的貴州安順村BA，直播總觀看人次超3億；截至二季度末，快手星芒短劇總播放量突破600億，二季度創(chuàng)作者收入則同比增長近60%。

此外，快手正在進(jìn)一步推動本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)悉，快手目前已初步在青島、哈爾濱、上海、石家莊等城市完成開城，相較今年1年，6月快手本地生活消費(fèi)用戶規(guī)模增長498%，本地生活支付GMV增長848%。

程一笑表示，“下半年本地生活業(yè)務(wù)將在直營城市持續(xù)深耕，不斷豐富供給，構(gòu)建達(dá)人信任生態(tài)。持續(xù)做高GMV的同時，精細(xì)化補(bǔ)貼策略，實現(xiàn)更高效的用戶轉(zhuǎn)化?！?/p>

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