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8月12日晚，張頌文工作室發(fā)布聲明稱，自2023年2月起，工作室陸續(xù)在線上線下各處發(fā)現(xiàn)，有品牌運(yùn)營商、代理商、加盟商、經(jīng)銷商及線下門店等相關(guān)主體，發(fā)布張頌文為其代言人、合作人的虛假消息，并擅自將張頌文本人或其曾飾演角色的姓名、肖像及AI合成的照片、音頻、視頻等用于商業(yè)宣傳。這些虛假代言信息涵蓋食品、護(hù)膚品、電動車、酒業(yè)、線下餐廳等多個領(lǐng)域及品牌。聲明表示，截至2023年8月12日，張頌文正式簽約的合作品牌僅海瀾之家和小米。

張頌文可謂是近年來影響力相當(dāng)大的明星，尤其在熱播電視劇《狂飆》上映以來，張頌文更是在“老中青婦幼”各個群體中贏得了不少粉絲。

不乏商家簽約這些當(dāng)紅明星作為代言人，來推廣自己的商品或服務(wù)。與此同時，也有少數(shù)商家渾水摸魚，未經(jīng)許可而使用明星的肖像、姓名等為自己招攬生意。其行為不僅侵犯了公眾人物的肖像權(quán)、姓名權(quán)，更是嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序，侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益。

如前所述，當(dāng)一些明星等公眾人物備受粉絲關(guān)注熱捧之時，廣告代言機(jī)會自然非常多，一些商家渾水摸魚的現(xiàn)象未必會被發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而蒙混過關(guān)。而明星雖然是公眾人物，應(yīng)該受到公眾監(jiān)督，其肖像權(quán)等權(quán)利應(yīng)受到合理限制，但這并不代表任何人都可以隨意使用其肖像。如根據(jù)民法典，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開其肖像，但為個人學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞、課堂教學(xué)或者科學(xué)研究，人們在必要范圍內(nèi)可以使用他人已經(jīng)公開的肖像。

特別是以營利為目的的商家，更不該隨意濫用他人肖像來為自己的商品“貼金”，否則就構(gòu)成侵權(quán)行為。譬如，粉絲可以將喜歡的明星照片自行印刷到書本上、衣服上，對此明星應(yīng)該予以容忍。但商家顯然不能未經(jīng)許可將明星的照片印刷到衣服上對外銷售。而且，商家濫用明星肖像的行為，不僅僅構(gòu)成民事侵權(quán)，更是一種嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序、欺騙消費(fèi)者的行為。

現(xiàn)實(shí)生活中，一些人選擇商品時往往會愛屋及烏，奔著喜歡的明星而來，且一些人會想當(dāng)然地認(rèn)為明星所代言的產(chǎn)品質(zhì)量更好，但卻不知道這些所謂的推薦代言是商家虛構(gòu)的，明星本人并不知情，更未授權(quán)。那么，其投機(jī)行為已經(jīng)屬于以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假廣告。

根據(jù)廣告法，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用3倍至5倍罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬元至100萬元罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，最高可處200萬元罰款，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。且該行為已經(jīng)構(gòu)成名譽(yù)侵權(quán)和肖像侵權(quán)，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。如2019年，法院就判決濫用莫言肖像和姓名的商家賠償莫言210萬元。

尤其應(yīng)引起關(guān)注的是，隨著技術(shù)的進(jìn)步，不法商家利用PS技術(shù)、AI技術(shù)蹭名人流量的成本極低，且足以以假亂真，混淆視聽。既需要消費(fèi)者睜大眼睛，莫輕信商家的花言巧語，也需要公眾人物及時有效地打假，更需要監(jiān)管部門和互聯(lián)網(wǎng)平臺盡到高度的管理和執(zhí)法義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)平臺勢必利用先進(jìn)技術(shù)篩查、屏蔽、舉報這些“碰瓷名人”的虛假廣告。監(jiān)管部門更應(yīng)嚴(yán)字當(dāng)先，嚴(yán)懲重罰這些毫無誠信、投機(jī)取巧的不法商家，加快形成誠實(shí)守信、不欺不詐的市場環(huán)境。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)參考報）

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