自今年初成為網(wǎng)紅以來，“超然樓”火爆至今，作為老牌景區(qū)的大明湖也一躍成為網(wǎng)紅打卡地。8月14日，“遇見明湖”項目發(fā)布會上，大明湖再次“官宣”多種新玩法和新體驗。

那么，在“流量至上”的當(dāng)下，濟南大明湖的“創(chuàng)新”將為老牌景區(qū)突圍帶來哪些啟示？

大明湖的“十大場景”，你喜歡哪個？

(資料圖片)

書法家現(xiàn)場畫扇題字，各類美食、文創(chuàng)齊聚……8月14日，夜幕降臨，“遇見明湖超然市集”吸引不少市民游客駐足體驗。

這是“遇見明湖”十大場景之一。

濟南文旅集團(tuán)旅游開發(fā)公司營銷部部長宋海鵬介紹，自超然樓火爆以來，大明湖游客相比往期增加兩成以上。本次“遇見明湖”項目，是希望以文化為核心，將大明湖的歷史文化與當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合，打造一系列富有創(chuàng)意和藝術(shù)感的商業(yè)項目，結(jié)合現(xiàn)代管理理念與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，為游客提供全新的旅游體驗。

“遇見明湖”共包括“十”大場景、“百”企聯(lián)動和“千”名達(dá)人?！笆贝髨鼍昂w超然市集、點亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫、夜航明湖、光影明湖、南豐尋夢、聽泉品茗、荷香好音、歷下望月。其中既有濟南市民已經(jīng)熟知的如超然樓亮燈、明湖秀、南豐戲樓等，也有即將上新的畫船演藝、荷香好音等。

“這十大場景，多是通過對大明湖原有項目進(jìn)行文化賦能，打造的創(chuàng)新項目?！彼魏ｙi舉例，比如畫船演藝，是對大明湖原有畫舫進(jìn)行的全新提升，畫舫將以主題進(jìn)行裝飾，并將傳統(tǒng)音樂、舞蹈、戲曲等表演形式與當(dāng)代音樂、舞蹈、燈光等現(xiàn)代元素相結(jié)合，在船上進(jìn)行演繹，“市民游客不僅可以登船觀賞，還可在湖畔賞玩”。

再比如荷香好音。“荷香村原本是觀賞佛山倒影的最佳地點，如今，我們在荷香村內(nèi)設(shè)置網(wǎng)紅互動區(qū)域，供游客拍照打卡，同時還將定期舉行精彩的演藝表演，吸引更多年輕游客參與?！彼魏ｙi說。

此外，“遇見明湖”還將鏈接百家文旅品牌企業(yè)和特色項目，共同打造資源聯(lián)盟矩陣，協(xié)力推動城市夜游經(jīng)濟場景建設(shè)，未來各方將圍繞泉城夜經(jīng)濟課題研究、文旅體產(chǎn)業(yè)運營、智慧文旅建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)、投融資項目合作、文旅IP項目打造等方面開展合作。

“千”名達(dá)人即邀請千位自媒體紅人、MCN機構(gòu)達(dá)人等進(jìn)行聯(lián)合宣傳推廣，持續(xù)培育網(wǎng)紅賦能效應(yīng)，助推濟南城市由“網(wǎng)紅變長紅”。

專家呼吁：吸引更多年輕人加入到新場景打造中

作為老牌的濟南三大名勝之一，大明湖的新玩法讓濟南市民巡訪團(tuán)團(tuán)長辛安感到開心。他表示，“遇見明湖”打造了新場景、新體驗、新玩法，為市民游客帶來了全新豐富的夜游體驗，也為景區(qū)注入了新的活力，希望未來的泉畔將更熱鬧、更有活力。

游客王先生從南京來，看到儀式上的“十大場景”推介，他表示很感興趣，“在未來幾天的行程中，我會考慮帶著家人一起來體驗，濟南是一座精致浪漫的城市，大明湖更是如此”。

當(dāng)前正處在經(jīng)濟強勁復(fù)蘇階段，文旅產(chǎn)業(yè)先行一步。但不能否認(rèn)的是，在新的旅游時代，隨著旅游消費的不斷升級，曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)老牌景區(qū)開始面臨“網(wǎng)紅瓶頸”甚至門庭冷落。

“對于像大明湖這樣的老牌景區(qū)‘煥新’，濟南的很多嘗試具有一定啟示作用。”山東財經(jīng)大學(xué)文旅產(chǎn)業(yè)研究中心副主任路琪表示，超然樓的火爆給景區(qū)帶來了巨大人氣和流量，如今“遇見明湖”項目打造的多元夜間消費市場，進(jìn)一步將“流量”變“留量”，有望驅(qū)動人氣值向商氣值轉(zhuǎn)變，激發(fā)濟南文旅新活力，同時助力濟南夜經(jīng)濟發(fā)展。路琪認(rèn)為，無論是夜經(jīng)濟的發(fā)展還是老牌景區(qū)的“煥新突破”，都需要更多融入生活的體驗場景和煙火氣，“可以進(jìn)一步增加融合聯(lián)動，大明湖周邊還有很多空間，是否可以考慮通過一定的扶持政策，吸引更多有情懷、有夢想的市民尤其年輕人參與到新場景、新體驗的打造中來”。

未來，濟南將繼續(xù)以超然樓為核心，挖掘更多的關(guān)注點和引爆點，創(chuàng)新模式，以時尚潮流為趨勢，注入城市文化元素和城市氣質(zhì)底蘊，將濟南打造成為傳播美好，人人向往的“網(wǎng)紅城市”。

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