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以“渣男”為噱頭推廣菜品被罰款2萬(wàn)元，一公司將市場(chǎng)監(jiān)管局告上法庭。

8月24日，澎湃新聞?dòng)浾邚纳虾ｈF路運(yùn)輸法院獲悉，該院審理了這起案件，最終判決駁回該公司的訴訟請(qǐng)求。

上海鐵路運(yùn)輸法院介紹，某公司在經(jīng)營(yíng)的餐飲店廣告牌上，使用“渣男”“渣男土豆”“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG”等文字招攬顧客。市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為該廣告涉嫌違法，責(zé)令公司整改，并處以罰款人民幣2萬(wàn)元。

公司則認(rèn)為，菜品名稱與其外形非常匹配，具有創(chuàng)意，且廣告牌上的文字意為“消滅渣男”，顧客因?yàn)槠穱L菜品心情變好，所以廣告內(nèi)容是倡導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)尚，并非違法，于是起訴至上海鐵路運(yùn)輸法院，請(qǐng)求撤銷該處罰決定。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；不得妨礙社會(huì)公共秩序，或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

廣告牌上的“渣男”等文字，目的在于引起消費(fèi)者的關(guān)注，推銷菜品?！霸小笔墙陙?lái)出現(xiàn)的新詞，主要指那些抵制不住“誘惑”、對(duì)待感情不專一的男人。以該詞命名商品并面向社會(huì)公開(kāi)銷售，可能會(huì)造成不良價(jià)值觀的傳播。

公司所使用的廣告，從其字面意思來(lái)看，的確存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，有悖社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背道而馳，違反法律規(guī)定，應(yīng)予處罰。

此外，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，若有違反上述禁止情形的廣告，廣告主應(yīng)被處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。但鑒于本案涉案公司違法時(shí)間較短，案發(fā)后能及時(shí)主動(dòng)拆除爭(zhēng)議菜品廣告立牌、修改菜品名稱，如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動(dòng)提供證據(jù)材料，市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其罰款2萬(wàn)元，已屬大幅減輕處罰，裁量適當(dāng)。據(jù)此，法院判決駁回該公司的訴訟請(qǐng)求。

上海鐵路運(yùn)輸法院行政審判庭兼環(huán)境資源審判團(tuán)隊(duì)一級(jí)法官、審判團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)孫煥煥介紹，根據(jù)《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)之規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。本案中，商家使用“渣男”為菜品定名，存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，有違公序良俗以及社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求，違反法律規(guī)定，應(yīng)予處罰。

孫煥煥表示，在本案中，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在法定罰款幅度之下，根據(jù)違法時(shí)間較短、改正態(tài)度積極等情況，減輕對(duì)公司的處罰，踐行了行政執(zhí)法“免罰慎罰”的理念。在依法行政的基礎(chǔ)上，應(yīng)賦予市場(chǎng)主體更大的容錯(cuò)、糾錯(cuò)空間，營(yíng)造更包容的市場(chǎng)環(huán)境。

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