「36星將」是36氪2023年推出的重磅直播欄目，每期定向邀請頭部MCN、直播平臺的操盤手及頭部網(wǎng)紅，聚焦直播行業(yè)的流量風(fēng)向、機(jī)遇與風(fēng)險。欄目旨在助力MCN從業(yè)者和品牌主匹配市場需求，開拓細(xì)分賽道，歡迎持續(xù)關(guān)注。

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直播現(xiàn)場

自抖音上線以來，憑借其獨(dú)特的短視頻形式、個性化推薦算法和強(qiáng)大的用戶粘性，吸引了大量用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者，這也為MCN提供了更廣闊的市場。但隨著新機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)，外部環(huán)境時刻變化，MCN機(jī)構(gòu)同時面臨著內(nèi)容創(chuàng)新、廣告變現(xiàn)、法律合規(guī)等多方面的挑戰(zhàn)。直到今年4月，MCN賽道迎來了國資的首次投資，這是否意味著MCN行業(yè)這輛高速行駛的列車駛過了蠻荒地帶，即將抵達(dá)更加規(guī)范化的下一階段？

國資在MCN賽道的第一筆投資給了白兔控股，為什么是白兔？

「36星將」對話了白兔控股創(chuàng)始人/董事長王傲延，作為一家一站式品牌、營銷、電商服務(wù)提供商，白兔控股已經(jīng)建立起“達(dá)人業(yè)務(wù)+全域電商+全案營銷”三大業(yè)務(wù)板塊，并已成功孵化包含“駱王宇”“特別烏啦啦“張喜喜”等高種草，帶貨能力頭部KOL。目前白兔簽約合作超過1000+，涵蓋美妝、母嬰、劇情等多賽道，全網(wǎng)粉絲覆蓋超5億。在今年的“抖音電商MCN機(jī)構(gòu)榜”上，白兔控股更是4、5、6、7四個月持續(xù)穩(wěn)居綜合實(shí)力榜榜首，到底是哪些因素貢獻(xiàn)了這一成績？

本期「36星將」，王傲延對我們知無不言，分享了很多自己的思考和實(shí)踐。

我們重點(diǎn)探討了以下幾個問題：

1、為什么白兔能獲國資首次對MCN賽道的投資？

2、進(jìn)入抖音后，在賽道選擇上，為什么會選擇當(dāng)時已經(jīng)有頭部李佳琦的美妝賽道？

3、現(xiàn)在除了李佳琦之外，還有絕對意義上的頭部嗎？怎么看待抖音、淘寶平臺頭部的誕生？

4、既然抖音是個內(nèi)容平臺，內(nèi)容同質(zhì)化在所難免，如何避免同質(zhì)化這個問題？

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