年畫(huà)是中國(guó)古老的民間藝術(shù)，反映了人民的風(fēng)俗文化和精神信仰。CCTV《年畫(huà)畫(huà)年》欄目在2021年收視飄紅，今年第二季啟航，攜手王冰冰、馬凡舒、竹內(nèi)亮等臺(tái)內(nèi)外嘉賓共度虎年。除了明星與藝術(shù)家之外，今年還邀請(qǐng)到了動(dòng)漫IP《小鯉與琥珀》中的“錦鯉福娃”們，打破次元壁，用生動(dòng)有趣的創(chuàng)新形式演繹中國(guó)民俗文化。第二季于除夕至大年初六開(kāi)播，CCTV17、央視頻等聯(lián)合發(fā)布，全網(wǎng)累計(jì)曝光突破15億。

國(guó)漫IP×年俗文化，讓傳統(tǒng)民俗走近年輕人

央視《年畫(huà)·畫(huà)年》，是國(guó)內(nèi)第一次全面系統(tǒng)地挖掘和展示年畫(huà)人文藝術(shù)價(jià)值的紀(jì)錄片，通過(guò)豐富多彩、主題多變的年畫(huà)，帶大眾重新認(rèn)識(shí)中國(guó)民間年俗文化。通過(guò)萌系討喜的動(dòng)漫人物“小鯉”“琥珀”的視角串連起年畫(huà)的尋根之旅，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的三維動(dòng)畫(huà)形式，以生動(dòng)有趣的形式，挖掘傳統(tǒng)習(xí)俗的魅力，將傳統(tǒng)年俗文化年輕化，以此拉近與年輕人的心理距離。

紀(jì)錄片真實(shí)、精彩的反映了當(dāng)下年輕人過(guò)新年的盛況，將工作、戀愛(ài)、生活等話(huà)題等巧妙融入年畫(huà)元素，向我們展示了許多鮮活珍貴的年畫(huà)資料。從實(shí)地考察，到專(zhuān)訪非遺傳承人和專(zhuān)家學(xué)者等，讓大眾在輕松詼諧的氛圍中學(xué)習(xí)到年畫(huà)知識(shí)和傳統(tǒng)民俗的魅力。此次影片收到各行各業(yè)的鼎力支持，其中虛擬形象的演繹，由動(dòng)漫IP原作方大禹動(dòng)漫傾情制作，誕生了一集“特殊的”共創(chuàng)作品。影片以“和小鯉一起尋找年畫(huà)中的‘她’”為契機(jī)，串聯(lián)了各行各業(yè)優(yōu)秀年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。

關(guān)于《年畫(huà)畫(huà)年》的討論在B站、微博等社交渠道展開(kāi)，當(dāng)下“我的心是冰冰的”“小鯉排面”等熱搜彈幕應(yīng)援呼聲較高。其中微博話(huà)題#王冰冰畫(huà)的虎貓里貓氣#占熱搜16位，閱讀量超1.2億，節(jié)目相關(guān)話(huà)題總量6.5億，斬獲熱搜榜總計(jì)6次。

福娃跨次元拜年，玩轉(zhuǎn)新年合拍

《小鯉與琥珀》是2022最受關(guān)注的動(dòng)漫形象之一，因其可愛(ài)、喜慶的長(zhǎng)相，以及和錦鯉文化的深度捆綁，在節(jié)慶期間深受觀眾喜愛(ài)。2022虎年前夕，小鯉等虛擬形象聯(lián)合真人KOL的合拍行動(dòng)于微博展開(kāi)，顏九、仙姆、波斯等一線(xiàn)美妝達(dá)人一起為粉絲的新年愿望助力打CALL。

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