8月16日，一年賣出34億元的國產(chǎn)寵物食品企業(yè)乖寶寵物成功登陸創(chuàng)業(yè)板，開盤后一度大漲超過95%，“它經(jīng)濟”之火熱可見一斑。

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近年來，我國養(yǎng)寵年輕化的趨勢，助推本土寵食品牌崛起。從定制上門喂養(yǎng)服務(wù)到寵物專屬零食；從智能貓砂盆到家用烘干機，國內(nèi)寵物消費市場精細化的程度不斷提升，這讓寵物食品國產(chǎn)品牌、廣東制造在“它經(jīng)濟”賽道找到更多發(fā)力點。

寵物消費主力年輕化

國產(chǎn)品牌信任度不斷提升

雞胸肉、南美蝦仁、紫薯、西藍花、胡蘿卜——恰逢家中古牧犬生日，羅女士專門準備了色彩繽紛的狗狗專屬生日蛋糕?！案郧按蠖噙x擇進口品牌不同，現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌也不錯?！彼f。

目前，我國已成為繼美歐之后的世界第三大寵物市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達8114億元。

隨著自主創(chuàng)新意識的增強，國產(chǎn)品牌逐漸獲得國內(nèi)消費者的認可。作為國產(chǎn)寵物食品的頭部企業(yè)之一，乖寶寵物的上市頗受市場關(guān)注，它的IPO“養(yǎng)成”之路也是眾多國產(chǎn)寵物品牌成長的縮影。17年前成立之初，乖寶寵物主要為境外寵物食品代工，產(chǎn)品銷往歐美、日韓等30多個國家和地區(qū)。

隨著國內(nèi)寵物行業(yè)逐步發(fā)展，乖寶寵物于2013年成立“麥富迪”品牌，通過與天貓、京東、抖音等電商平臺合作，迅速在寵物食品市場站穩(wěn)腳跟。2021年，乖寶寵物收購美國知名寵物品牌Waggin"Train，成功向高端寵物食品市場及國外市場進軍。

華安證券在研報中指出，我國寵物行業(yè)公司目前主要集中于寵物食品和寵物用品板塊，大多以海外出口為主要業(yè)務(wù)，部分企業(yè)同時通過海外業(yè)務(wù)利潤反哺國內(nèi)市場，打造自主品牌，完善產(chǎn)品矩陣并逐步向濕糧、干糧等機械化程度、毛利率相對較高的品類延伸。

“如今‘95后’‘00后’消費者逐漸成長為主力群體，相比于經(jīng)歷過較長時間外國高端品牌‘熏陶’的早一代消費者，他們對國產(chǎn)品牌的信任度更高，為國產(chǎn)品牌帶來更大市場空間。”專注生產(chǎn)寵物食品的小鮮糧品牌負責人郭經(jīng)緯說。

寵物消費群體年輕化，也讓寵物保健、寵物美容等新消費需求不斷涌現(xiàn)?！敖鼛啄辏覀兠黠@感覺到市場對寵物保健品的需求更多，我們也加大研發(fā)力量，推出了營養(yǎng)液、蛋白粉、寵物處方糧等新品。”廣州市漳春寵物食品有限公司運營總監(jiān)侯俊杰說。

養(yǎng)寵需求精細化

細分賽道市場空間擴增

最近，在第六屆廣州國際寵物展上，狗狗造型的生日蛋糕和小餅干吸引了不少參展觀眾。而在東莞市胖伴寵物用品有限公司的展位上，寵物垃圾袋看似尋常，但它們精細地分成不同大小款式，還有可降解、全降解的區(qū)分，適應(yīng)不同場景和寵物的需求，比日常家用的垃圾袋更“講究”。

“近年來，寵物消費賽道不斷升級。隨著人們生活水平的提高和消費水平的改變，養(yǎng)寵更接近滿足馬斯洛需求中的情感需求。養(yǎng)寵需求更加多樣化和個性化，不僅僅追求基本健康和安全，還要追求品質(zhì)生活和高端服務(wù)。因此，寵物的產(chǎn)品越來越高端，越做越精細化。”廣州沭寵管理有限公司負責人劉步雄說。

長城國際展覽有限責任公司董事長李勁在舉辦寵物展方面有著豐富經(jīng)驗，他說：“近年來，寵物行業(yè)在內(nèi)需和外貿(mào)兩方面都表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。我國巨大的消費市場潛力和越來越龐大的消費人群，為寵物行業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇?！?/p>

一方面，自動喂食器、貓砂盆、飲水機等寵物家電自動化、智能化程度不斷提升，上千元甚至數(shù)千元的智能化單品頗受市場歡迎。智能寵物烘干箱可以一邊烘干一邊吸浮毛；寵物喂食器不僅能遠程操控，還可以精準設(shè)置每餐克數(shù)；自動貓廁所可接上下水，能完全解放雙手……

另一方面，隨著寵物情感屬性日益突出，養(yǎng)寵人更愿意為“毛孩子”的健康掏腰包。根據(jù)《中國美好生活大調(diào)查》，排在寵物消費榜前五的分別是：保健品、玩具、寵物訓(xùn)練、洗澡/美容和打針/看病/體檢。

不久前，家住廣州的白領(lǐng)盧女士家里的寵物犬做手術(shù)，前后一共花了1萬多元。“95后”白領(lǐng)黃女士則熱衷于“未雨綢繆”：“貓和人一樣，年老了或生病等特殊時期要補充保健品，也要日常保養(yǎng)防患于未然，我現(xiàn)在每天給貓貓喂維生素B、鈣片和羊奶粉，也定期喂復(fù)合維生素片?！?/p>

在寵物托管、美容、洗護、攝影、醫(yī)療等細分賽道，“它經(jīng)濟”產(chǎn)品服務(wù)也在不斷推陳出新。以寵物洗護為例，在廣州天河區(qū)一家連鎖寵物店中，記者發(fā)現(xiàn)，寵物洗護除了日常清潔護理外，還有額外的足部護理、毛發(fā)順滑、口腔清潔等精細化服務(wù)。

廣東寵物市場基礎(chǔ)好

本土品牌差異化尋商機

業(yè)內(nèi)人士指出，在國產(chǎn)品牌興起的趨勢中，廣東品牌發(fā)展空間大。

“一方面，廣東養(yǎng)寵市場成熟，人口眾多，養(yǎng)寵文化受香港影響很大，養(yǎng)寵的意識和消費水平比其他城市更高。另一方面，廣東省制造業(yè)底蘊深厚，為本土寵物制造品牌發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)?！眲⒉叫壅f。

以東莞為例，該市寵物行業(yè)協(xié)會秘書處李流源說：“目前東莞已有數(shù)百家寵物用品生產(chǎn)企業(yè)，基于當?shù)亓己玫闹圃鞓I(yè)基礎(chǔ)，大部分企業(yè)從事生產(chǎn)寵物日用品、家電等。”而在深圳，品諾時代科技有限公司在寵物展期間帶來了多款護理烘干機，其負責人程前榮介紹，從過去代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)型后，公司打造的歐科達（UKDA）品牌注重質(zhì)量和設(shè)計，遠銷歐美等地區(qū)，在國內(nèi)也打響了知名度。

不過，隨著市場蓬勃發(fā)展，國內(nèi)寵物用品生產(chǎn)企業(yè)也面臨更加激烈的競爭，同時也要在外國已成熟發(fā)展數(shù)十年的“洋品牌”之下找到新的突破口。

不少國內(nèi)企業(yè)選擇與“洋品牌”實現(xiàn)差異化發(fā)展?！拔覀儗Ｗ⒏叨撕姹簩櫸锛Z?！滨r朗寵物食品有限公司渠道主管涂松松介紹，目前大部分進口寵物糧是膨化干糧，鮮朗通過研發(fā)出新的烘焙工藝，直接采用鮮肉原料作為主要原料進行低溫烘焙，力求最大限度保留其營養(yǎng)成分。

值得注意的是，華安證券研報顯示，去年三季度以來，受海外高通脹經(jīng)濟環(huán)境以及國內(nèi)出口運輸恢復(fù)的影響，海外客戶紛紛調(diào)整壓縮庫存，國內(nèi)寵物產(chǎn)品出口明顯承壓。

由于過去主打的歐美市場出現(xiàn)需求萎縮，部分品牌選擇開拓東南亞等新興市場?！疤貏e是東南亞電商還有很大的發(fā)展空間?！睆V州市奧田貿(mào)易有限公司負責人程展飛說，“寵物美容這個品類目前在東南亞需求量非?？捎^，特別是在菲律賓、泰國、越南這三個市場，我們目前在Shopee跨境電商這三個站點的單量都比較大?！?/p>

跨境電商平臺速賣通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺不少寵物用品銷量上漲明顯，包括寵物玩具、寵物喂食器、給寵物修剪毛發(fā)的工具等，特別是高科技含量的智能寵物用品受到追捧，一款智能貓砂盆在西班牙、法國、沙特市場的銷量更是增長8—10倍。

南方日報記者 唐子湉 唐亞冰

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